Summary
Samenvatting algemene economie en marketing hbo
- Course
- Institution
samenvattingen om je toetsen gegarandeerd te halen
[Show more]
Seller
Follow
DrRay
Content preview
Algemene economie & MarketingUnique sellingpoint: wordt gekocht, omdat het, het beste product is
Emotional sellingpoint: wordt gekocht, omdat het Apple is!
Soorten markten: lokale, nationale en internationale markt.
Soort product:
Homogeen: verschilt niet van elkaar in de ogen van de afnemers (zand, olie, water,
goud, koffie)
Heterogeen: verschillen wel in de ogen van de afnemers (kleding, telefoons, auto’s)
Product marktcombinatie: welke product of welke dienst gaan ik aan mijn potentiele
aanbieders verkopen
Volledige mededinging: hetzelfde als volkomen concurrentie (veel aanbieders
homogeen product).
Monopolistische concurrentie: (veel aanbieders heterogeen product) bv. Kleding.
Heterogeen oligopolie: (weinig aanbieders heterogeen product) bv.
Telefoonaanbieders, diamanten en goud).
Homogeen oligopolie: (weinig aanbieders homogeen)
Monopolie: (homogeen product waar maar 1 van is)
3 soorten manieren om een monopolie te krijgen:
1. Technisch monopolie (
2. Natuurlijk monopolie (
3. Wettelijk monopolie (als enige iets mag produceren, bv omdat je een patent hebt.
Bv. Een nieuw bepaald medicijn of een muntslaanbedrijf of een
geldbedrukbedrijf).
Bedrijfstak: ander woord daarvoor is bv, een schakel of een branche.
Bedrijfskolom: hoe jou productieproces eruit ziet, van begin tot eind.
Bedrijfskolom van kleding: grondstofproducenten ontwerpers
kledingfabrikanten tussenhandel detailhandel consumenten
Integratie: 2 schakels binnen een bedrijfskolom samen voegen bv. Papierfabriek en
drukkerij.
1. voorwaartse (vooruit integreren vanuit jou productieproces)
2. achterwaartse (achteruit integreren vanuit jou productie proces)
, Differentiatie: als een schakel binnen een bedrijfskolom zich uit gaat splitsen bv.
Houtkap bedrijf gaat nu alleen bomen kweken en laat het kappen aan iemand anders
over.
Parallellisatie: een schakel gaat meer werk doen binnen een bedrijfskolom. Bv. Drukt
niet alleen magazines maar ook flyers.
Specialisatie: een schakel gaat minder werk doen binnen een bedrijfskolom. Bv.
Momenteel worden magazines en flyers bedrukt, nu gaan ze alleen nog maar magazines
bedrukken.
6 p’s:
1. prijs
2. product
3. promotie
4. plaats
5. personeel
6. proces
Deze activiteiten moeten goed op elkaar worden afgestemd.
B2B: industriële marketing (bedrijf aan bedrijf)
B2C: consumenten marketing (bedrijf aan consument)
Dienstmarketing: is B2B of B2C
Basiskenmerken van een dienst:
- Ontastbaar (kan het niet aanraken) en vergankelijk (kan het niet bewaren)
- Samenwerking met de klant bij totstandkoming
- Tijd- en plaatsgebonden
- Heterogeen (iedereen ervaart het anders)
- Personeel is erg belangrijk (ander manier van service, weer een andere ervaring)
Analyse onderneming: missie, doelstelling, marktdefinitie (H2)
Interne analyse: (H4) organisatieanalyse, financiële analyse, huidig marketingbeleid en
portfolioanalyse. Resultaat is de relatieve sterktes en zwaktes.
Externe Analyse: DESTEP analyse (H5), brancheanalyse (H6), afnemersanalyse (H7) en
Distributie- leveranciersanalyse (H8). Resultaat kansen bedreigingen.
SWOT- analyse: (H9): SWOT-tabel en SWOT-matrix. Resultaat strategische
aandachtvelden.
Strategieontwikkeling: (H10) Analyse + keuze opties en omzetraming. Resultaat keuze
optie.
Operationele uitwerking marketingbeleid: (H11)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller DrRay. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now