100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting hoofdstuk 2 t/m 21 van Marketingcommunicatiestrategie, ISBN: 9789001899950 Merkenbouwer En Doelgroepkenner $5.93
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  4.  
  5. Merkenbouwer En Doelgroepkenner

Summary

Samenvatting hoofdstuk 2 t/m 21 van Marketingcommunicatiestrategie, ISBN: 9789001899950 Merkenbouwer En Doelgroepkenner
 0 purchase
  • Course
  • Merkenbouwer En Doelgroepkenner
  • Institution
  • Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  • Book
  • Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie van Floor & van Raaij, voor de modules de Merkenbouwer en Doelgroepkenner van het eerste jaar Communicatie. Deze samenvatting bevat hoofdstuk 2, 3, 5, 6 en 8 t/m 21.

Preview 2 out of 58  pages

Document information

  • No
  • 2, 3, 5, 6, 8 t/m 21
  • January 16, 2022
  • 58
  • 2021/2022
  • Summary

Subjects

  • marketing
  • strategie
  • segmenteren
  • mediaplan
  • communicatiestrategie
  • marketing
  • marketingmix
  • reclame
  • evaluatie
  • mediakeuze
  • doelgroep
  • doelstellingen
  • marketingcommunicatiebudget
  • marketingcommunicatiedoelgroep

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
  • Communicatie
  • Merkenbouwer En Doelgroepkenner
All documents for this subject (2)

Seller

avatar-seller
olivierclaassen

Content preview

Samenvatting marketing communicatie strategie

Hoofdstuk 2: communicatiemix van een onderneming

Afhankelijk van het onderwerp van de communicatie kan er een onderscheid worden
gemaakt tussen corporate communicatie en marketingcommunicatie

Corporate communicatie
Hier gaat het om de onderneming of organisatie als geheel. Het doel is om vertrouwen te
kweken voor de onderneming, zowel intern als extern

Communicatie-instrumenten
(Grotendeels hetzelfde als bij marketingcommunicatie).
1. Reclame
2. Pr
3. Sponsoring
4. Evenementen
5. Interne communicatie

Huisstijl
Dit moet een afspiegeling zijn van de identiteit van de organisatie.

De belangrijkste doelgroepen van corporate communicatie
 Klanten en prospects
 Overheid en politiek
 Eigen medewerkers en arbeidsmarkt
 Financiële wereld
 Publieke opinie

Interne communicatie
1. Dienstverlening neemt toe
2. Snel aanpassend vermogen
3. Behoefte aan info, betrokkenheid en inspraak
4. Motivatie van eigen medewerkers

Pleitreclame
Een weerlegging van negatieve publiciteit of het onder de aandacht brengen van het eigen
standpunt.

Marketingcommunicatie
Hier gaat het om de merken, producten en diensten van een organisatie.
In de marketingcommunicatie wordt gebruikgemaakt van de volgende instrumenten:
1. Reclame
2. Sponsoring
3. PR
4. Promoties
5. Direct messaging (DM) communicatie

, 6. Winkelcommunicatie
7. Persoonlijke verkoop
8. Evenementen

Marketingcommunicatiemix
Alle marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een organisatie het keuzegedrag van
consumenten positief probeert te beïnvloeden, vormen samen de marcommix.

Organisatorische afstemming
Dit kan op drie niveaus geschieden:
1. Op het corporate niveau
2. Integratie op het divisieniveau
3. Geïntegreerd op merkniveau

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller olivierclaassen. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $5.93. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

69052 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$5.93
  • (0)
Add to cart
Added