Summary
Samenvatting advertising
- Course
- Institution
samenvatting van het hoofdstuk 'advertising' van het vak persuasieve communicatie
[Show more]
Seller
Follow
feija
Content preview
H11: ADVERTISINGAdvertentie= betaalde, identificeerbare communicatie
Sommige reclame op Instagram etc telt niet echt: niet duidelijk van wie het komt,…
ELM zorgt voor begrijpen v advertentie-effecten
o Mensen die centrale route volgen = relevant
o Mensen die perifere route volgen= gwn eyeballs
o Meestal geen probleem: meestal niet als doel om attitude te veranderen; gwn brand-recall
reclame-industrie= grote business
o Vele advertenties werken, maar niet zo goed als ze dat zouden kunnen
Kennis v reclame-overtuiging kan men niet halen uit echte reclame
Kennis over overtuiging:
o Herkennen
o Het verkoop-doel kennen
o De persuasieve tactieken kennen
o Het economische model kennen
o Bewust zijn van third-person effect
o Scepticisme is belangrijk
Onderzoek Vanwezenbeek et al:
o men kan beter reclame herkennen op TV dan op internet
o zoveelte ouder, zoveelte beter
SUBLIMINALE ADVERTENTIES
Is van de grond gekomen door James Vicary:
o Zei dat hij tijdens film flitsen van: “eat popcorn” “drink coke” toonde
verkoop van popcorn en cola steeg
o Maar is onzin: hij heeft later toegegeven dat dit een leugen was om zijn carrière te boosten
Was zelfs toen technisch gezien nog niet mogelijk
Principe van subliminale advertenties= priming: stimulus zo kort aanbieden dat mensen hem niet kunnen lezen
Werkt in labo, maar er hangt veel af van context
Strahan et al
o Geen eten/drinken vanaf 3 uur voor experiment vs wel bij begin
Subliminale prime vs controle conditie
Priming werkt sterker bij mensen die al dorst hadden
Hangt nog steeds hard af v context!
47
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller feija. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.40. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67163 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now