Summary
Samenvatting reclame en culture branding
- Course
- Institution
samenvatting van het hoofdstuk 'reclame en culture branding' van het vak mediacultuur
[Show more]
Seller
Follow
feija
Content preview
DEEL 2: TEKST, GENRE ENCULTURELE BETEKENIS
H6 RECLAME EN CULTURE BRANDING
Culture branding:
Centrale idee= we laten ons leiden door reclame +vinden het aantrekkelijk omdat het resoneert met onze
culturele achtergrond
SEMIOTIEK: RECLAME ALS BETEKENISVOLLE TAAL
Ferdinand de Saussure
o Signifier (taal/teken) vs signified (referent)
Arbitraire relatie tss signifier (‘tafel’) en signified (stoel irl)
Arbitraire afspraken zijn wel blijvend
Arbitraire afspraken structureren realiteit, we zijn afhankelijk v taal
=structuralisme
o Langue vs parole
o Reclame als een ‘tekensysteem’
Roland Barthes
o 3 ordes v significatie:
1. Denotatie
o Primaire boodschap
o ‘Brat Pitt’
2. Connotatie
o Associatie bij de denotatie
o Secundaire boodschap
o ‘chique, stoer’
o Polysemisch (want niet iedereen geeft dezelfde connotatie)
o Hier werken reclamemakers graag mee; je koopt pas wnr het merk
je aanspreekt
“Ik koop dat product omdat het chique en stoer is”
3. Mythologie
o Verhaal vertellen door connotaties bij elkaar te brengen
o ‘rokenvrijheid, het wilde westen, masculiniteit,…’
Douglas Holt
Culture branding leidt tot een iconisch merk door…
Het creëren v mythologieën (zie Barthes)
Vrije cow-boy,…
Merk te plaatsen binnen specifieke historische context
Het wilde westen, begin 19e E
Intertekstualiteit
Cultural agents
Bekende gezichten worden gekoppeld aan merk
Bv George Clooney bij Nespresso
16
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller feija. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now