Samenvatting Kernbegrippen + betekenis voor de toets opstellen externe analyse
8 views 0 purchase
Course
Het Opstellen Van De Externe Analyse (BSVM1.OEA)
Institution
Hogeschool Windesheim (HW)
Book
De verdieping op marketing
Kernbegrippen + betekenis voor de toets opstellen externe analyse. Kernbegrippen uit elke workshop, boek etc.
o.a. deze Workshops: De Nederlandse economie & de projectorganisatie en Economische transitie. Handig voor het leren van de begrippen!
Kernbegrippen hoorcollege
• Marketing -> Inspelen op wensen en behoeften (potentiële) klant)
• De marketingmix -> 4P’s Product, Prijs, Promotie en Plaats
• Het marketingconcept -> Het productieconcept, productconcept, verkoopconcept,
marketingconcept en het maatschappelijk marktconcept.
• Sleuteltaken marketing -> Beïnvloeden markt, 3 R’s
• Wensen en behoeften -> Betekenis marketing
• De 3 R’s -> Relatie, reputatie en respons
Kernbegrippen workshop 1
Product (productbeleid)
• producteigenschappen -> Wat kan het product
• typen consumentenproducten -> Convenience goods, Shopping good, Specialty goods,
Unsought goods
• productlevenscyclus -> Levenslijn van een product
• dienstenmarketing -> Richt op diensten
Promotie (marketingcommunicatiebeleid)
• communicatiedoelgroep -> Naar welke doelgroep je communiceert.
• communicatiedoelstelling -> Doelstellingen voor communicatie
• pull- en pushstrategie -> Pull is dat klanten naar jou toe komen, Push is dat jij naar
de klant komt.
• communicatiebudget -> Budget dat je inzet om te communiceren
• communicatiemix -> Hoe je communicatie naar de doelgroep is.
• online marketingcommunicatie -> Via online/social media
• social media -> Facebook, insta etc.
Prijs (prijsbeleid)
• overwegingen bij prijsbepaling -> Belangrijke overwegingen bij de prijsbepaling:
1 Kostprijs. De kosten per eenheid product.
2 Waardeperceptie. De inschatting van het nut en de kwaliteit van een product door een
afnemer, in verhouding tot de prijs.
3 Ondernemings- en marketingstrategie. Het prijsbeleid moet worden afgestemd op de
ondernemings- en marketingdoelstellingen
4 Concurrentie.
5 Assortiment. Welk effect heeft een prijswijziging op de verkoop van de andere
gevoerde artikelen?
6 Tussenhandel. De brutomarge moet voor wederverkopers voldoende zijn.
compenseren.
7 Wetgeving en ethiek.
• afroomprijsstrategie -> Hoog beginnen in verkoopprijs en dan afbouwen
• penetratieprijsstrategie -> Strategie waarbij een bedrijf een nieuw product (met
relatief lage variabele kosten) voor een zeer lage prijs
introduceert, om hiermee – op een prijsgevoelige markt met
veel potentiële concurrentie – snel een groot marktaandeel
te verwerven
• kortingen -> vermindering van de oorspronkelijke prijs
• kosten georiënteerde prijsstrategie -> Bij de kostengeoriënteerde prijsbepaling neem je de
kosten als basis voor je verkoopprijs. Je kijkt naar de directe
kosten (zoals materialen, grondstoffen en uren) en indirecte
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Tapel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
