Samenvatting van de lessen, powerpoints, kennisclips en de oefeningen. Geschreven door een derde jaars communicatie student aan de Hogeschool van Amsterdam. Geheel voor een voldoende
Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv. ook sales)
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Wat mediabureaus doen:
Zij kiezen de middelen, kopen ze in en kijken naar de efficiëntie enzovoort
• Ze zitten tussen de adverteerder zoals Unilever en de media exploitant zoals NPO1 in, ze zijn
intermediair. Zij regelen dat Unilever een reclamespot daar kan kopen, ze kopen het namelijk in
en onderhandelen daarbij, ook doen ze de facturering
• Media onderzoek zoals effectmetingen
• Ze bepalen voor de adverteerder de mediastrategie en de mediaplanning, zoals meer PR generen
en meer naamsbekendheid
• Na en tijdens de campagne, evalueren ze hoe goed ze het doen; ze op sales en effect
• Ze geven media advies over zowel brought, earned als paid media
Wat reclamebureaus doen:
Zij bedenken de creatieve ideeën en campagnes
• Ze bedenken de campagne voor de adverteerders
• Ze bedenken de concepten
• Ze maken het
DUS:
Media en reclamebureaus zorgen samen voor het eindresultaat!
,Media-advies naast B ook O&E
Belang mediaplanning 1
Er zijn meer middelen, maar mensen besteden geconcentreerd nog steeds even veel tijd aan
middelen: 50 uur
Belang mediaplanning 2
Belang mediaplanning 3
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort?
O.a. door inzet juiste media en passend creatieve concept!
, Tijdsbesteding media per doelgroep (voor corona)
Mensen besteden vooral tijd aan radio, tv, social media en beetje nieuws/tijdschriften
Stappen media-inkoopplan
Stap 0. Uitgangspunten voor mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
Kennis houding en gedrag
Kennisdoelstelling is echt bereiks medium zoals tv, houding is juist echt bijvoorbeeld social media
influencers.
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
Echt op wie je het richt en welk middel je dan kiest
3. Mediabudget
Veel budget nodig voor goede campagne
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
Bijvoorbeeld zomer of winter
5. Concept/ boodschap
Echt nadenken hoe lang je boodschap kan zijn
6. Concurrentie
Wat doen de concurrenten
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dominique198. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.18. You're not tied to anything after your purchase.
