Dit is een volledige samenvatting van het hoofdstuk marketing. In oudere samenvatting komt dit hoofdstuk niet overeen met de samenvatting. Maak je samenvatting compleet a.d.h.v. dit hoofdstuk en de andere twee op mijn profiel. Bespaar jezelf de moeite om die talloze dia's te bekijken.
“Marketeers start by researching their audience, crafting a marketing strategy, and
determining how to position the offering and craft messaging to promote it.”
THE MAIN TASKS OF SALES & MARKETING
D Meedragen aan het strategisch denken van een bedrijf
§ = strategische marketing
D Markt intelligentie
§ Het verzamelen van informatie en intelligentie over klanten, competitie,
trends, …
D Product/marketing management
§ Strategie, prijzing en marketing van de producten
§ Verantwoordelijk voor de ontwikkeling en kwaliteit verzekering
D Marketing communicatie
§ Communicatie over het bedrijf en de producten
D Verkopen, kanaal management
THE PLACE OF MARKETING WITHIN THE ORGANIZATION
Verantwoordelijkheid van marketing:
D Markt onderzoek
D Markteting communicatie
D Marketing budgets, strategieën, plannen, projecten
Marketing functies met geen of gedeelde verantwoordelijkheid (van marketing):
D (product) strategie
D Product marketing en management
D Prijzing
D Distributie kanaal management
D Verkoop
Functies die worden beïnvloed door marketing:
D Financieën
, D Juristiek
Elke vorm van contact met de buiten wereld is marketing
Þ iedereeen is in marketing…
… but marketing is also in financieën, HR, operaties
Þ in kleinere organisaties/ondernemingen zit iedereen in marketing en zit eigenlijk iedereen in
bijna alles
B2B MARKT
Veel groter dan de klanten markt
D Meeste bedrijven zijn B2B
Grootste verschillen met klanten markt:
D Markt segmentatie (onderverdeling van de markt in segmenten (sub-gedeelte van
een bredere markt))
D De structuur en vraag van de markt
D Het beslissinsproces
YOUR VILLAGE …
Elke markt is een dorp. Sommige groter, sommige kleiner.
Elk dorp heeft zijn eigen jaarmarkt, ‘krant’, …
Wees aanwezig in je dorp. Definieer jezelf door de evenementen waar je naartoe gaat, de
infobronnen die je volgt, … Je hebt vaak specifieke middelen per markt nodig.
MARKT INTELLIGENTIE
MARKT ONDERZOEK
Markt onderzoek firma’s in IT:
D Vaak relevant & hoge kwaliteit informatie en analyse
D Duur
D Creeëren graag hun eigen hype
D Belangenconflicten met consultancyactiviteiten
Actieve samenwerking met de klanten voor
D Het identificeren van nieuwe kansen & de belangrijkste klanten
D Het schrijven van ‘aanval, vermijd en verdedig’ strategieën
D Indentifieceren van bronnen voor marginale opbrengsten voor het bedrijf en zijn
concurrenten
Knowledgestore = competitieve intelligentie en markt onderzoek platform. Het verbindt meer
dan 200k markten en volledige supply chain.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller williamvandenwijngaert. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.70. You're not tied to anything after your purchase.
