Samenvatting Mediastrategie en Executie inclusief sommen + voorbeelden
3 views 0 purchase
Course
Mediastrategie En Executie
Institution
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Dit is een samenvatting van de tentamenstof voor het vak Mediastrategie en Executie. Hierin staan oefenopdrachten, samenvattingen van de stof, theorie, uitleg voor sommen enzovoorts. Zo kun jij je goed voorbereiden op je tentamen
MEDIA INKOOPPLAN
Mediaplanning doe je aan de
hand van het media-
inkoopplan. Media-
inkoopplan heeft
verschillende stappen, zie
schema hiernaast.
STAP 0 : UITGANGSPUNTEN VOOR MEDIAPLAN
De uitgangspunten voor het mediaplan haal je uit de briefing/marketingcommunicatieplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstellingen
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Timing / periode waarbinnen de campagne plaatsvindt
5. Concept / boodschap
6. Concurrentie
STAP 1 : MEDIADOELGROEP
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan de goede media te selecteren.
Hierdoor kun je optimaal targeten en heeft je media-inzet zo min mogelijk waste.
Kenmerken van he mediadoelgroep:
Mediadoelgroep is een afgeleide groep van de marketingcommunicatiedoelgroep
Mediadoelgroep moet aansluiten bij de resultaten en doelgroepscriteria van
mediabereiksonderzoeken
Standaard mediadoelgroepen voldoen aan deze doelgroepscriteria:
Geslacht (man, vrouw, anders)
Leeftijd (6-12 , 13-19 , 20-34 , 35-49 , 50-64 , 65+)
Welstand (W1 is hoog tot W5 is laag)
Dagelijkse aankopers (Dak 13+ , DAK 20-49 , DAK + kind)
Business/zakelijk (Business-to-business)
Nielsen gebied (N1: AmsRotterDenHa, N2: rest randstad, N3: Noord, N4: Oost, N5: Zuid
Mediadoelgroepbeschrijving:
Offline media: Mediadoelgroep sluit ALTIJD aan bij algemene doelgroepcriteria en
mediabereiksonderzoek. (leeftijd, geslacht enzovoorts)
Online media: Naast de bovenstaande algemene doelgroepcriteria kan deze nog specifiekere
doelgroepkenmerken bevatten, bijvoorbeeld interesses, hobby’s enzovoorts.
, OEFENING MARKTAANDEEL %
Vraag: Wat is volgens bovenstaand schema het marktaandeel (in %) van het programma Pauw bij de
doelgroep vrouw 20-49 jaar?
Antwoord: (100.000 : 1.480.000) x 100 = 6,8 %
TV Voordelen voor het inzetten van lineaire tv voor adverteerders:
Impactvol, mogelijkheid overbrengen emotie, demonstratievermogen, snelle opbouw breed bereik,
sterke binding consument, meetbaar, signaal tussenhandel, effectief, aanjager social media, interactie.
TV Nadelen voor het inzetten van lineaire tv voor adverteerders:
Zapgedrag neemt toe, vaker secundaire activiteit, moeilijk om doelgroep selectief te bereiken, lastig om
jongeren te bereiken, hoge absolute kosten, kijker ziet tv reclame als noodzakelijk kwaad, vluchtig
medium, lange productietijd en aanvraagperiode.
RADIO Voordelen van het inzetten van de radio voor adverteerders:
Snelle opbouw bereik en contacten, sterke combinatie met tv, kosteneffieciënt medium, sterke
combinatie met internet, redelijk selectief in te zetten, lage productiekosten, snel en lokaal inzetbaar,
weinig zapgedrag, ideaal voor actiematige campagnes.
RADIO Nadelen van het inzetten van de radio voor adverteerders:
Vluchtig en weinig indringend medium, vaak secundaire activiteit, niet geschikt voor complexe
boodschappen, beperkte creativiteit irriteert luisteraar, weinig kwalitatief medium.
BIOS Voordelen van het inzetten van de bioscoop voor adverteerders:
Kwalitatief medium, forced exposure, mogelijkheden om langere spot uit te zenden, ontspannen
publiek, sociale activiteit, selectief jong publiek, bereik lichte tv kijkers, activatiemogelijkheden.
BIOS Nadelen van het inzetten van de bioscoop voor adverteerders:
Hoge absolute kosten, hoge productiekosten, zeer trage bereiksopbouw en beperkte
selectiemogelijkheden naar film.
ABRI Voordelen voor het inzetten van abri’s voor adverteerders:
Snelle en massale bereiksopbouw, zeer hoge contactfrequentie, segmentatie mogelijk, dichter op
aankoopmoment dan andere media, 24/7 zichtbaar, geschikt voor actiematige campagnes, veel
creatieve mogelijkheden, digitale ontwikkelingen waardoor relevanter voor publiek
ABRI Nadelen voor het inzetten van abri’s voor adverteerders:
Weinig doelgroep selectief, vluchtig contact, beperkte mogelijkheden qua boodschap, hoge absolute
kosten bij standaard pakketinkoop, ruis (verkeer), consument heeft geen binding met medium
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lilyrosarothengatter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.05. You're not tied to anything after your purchase.
