Summary
Samenvatting Branding (graphic design), ISBN: 9789024424870 Beeldtaal (FI2402)
- Course
- Institution
- Book
Een overzichtelijke samenvatting. Kort en bondig. Hiermee ga jij je tentamen halen!!
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
730086
Content preview
GRAPHIC DESIGN1. Beeldtaal
Wanneer is iets beeldtaal?
• Alle communicatieve middelen die niet primair tekst zijn, door middel van een
tweedimensionaal medium tot ons komen en primair een verhalende functie hebben.
Beeld doet complexiteit recht : maakt het makkelijk en weergeven van informatie
Beeld vertelt een universele boodschap: herkenning, dashboard en het weer
Beeld vertelt, bewijst en overtuigt: bij demonstraties
Beeld maakt vergelijken mogelijk: overtuigen van iets
Beeld prikkelt, emotioneert en vermaakt: over bijvoorbeeld corona, liefde
Visuele/beeldgeletterdheid= de vaardigheid om te decoderen, interpreteren, vervaardigen,
bevragen en evalueren van teksten die voornamelijk communiceren met visuele middelen.
➔ Kritische houding tegenover mediaboodschappen te ontwikkelen
➔ Meer kennis over beeld
Iteratief proces= interpreteren van beeld is geen lineair proces dat zich van gestalt via emiotiek naar
visuele retorica beweegt, maar heen en weer,
2 Gestaltwetten
1. Wet van voorgrond en achtergrond : je ziet het een of ander, FedEx logo en pijltje
2. Wet van eenvoud: less is more
3. Wet van nabijheid : wat dicht bij elkaar zit hoort bij elkaar
4. Wet van overeenkomst: wat van gelijke soort is hoort bij elkaar
5. Wet van symmetrie
6. Wet van gelijke achtergrond
7. Wet van in geslotenheid: dat wat in dezelfde ruimte zit
8. Wet van het ingevulde hiaat
9. Wet van de continuïteit: lezen van onder naar boven en rechts naar links
10. Wet van de ervaring: ervaring van consumenten en opbouw advertenties
➔ Gestaltchecklist in boek te vinden
3. Semiotiek
Semiotiek= bestudeert de betekenis van tekens en het proces van betekenisgeving. De semiotische
theorieën bieden een methode om te analyseren hoe betekenis van visuele of andere informatie tot
stand komt
- Elementen die betekenis dragen noemen we tekens
- speelt ook een rol: waar en in welke combinatie je een teken tegenkomt
3 soorten tekens
Iconische tekens
• Associatie is direct
, • Teken en object lijken op elkaar
• Je kunt het makkelijk herkennen
Indexale tekens
• Associatie is indirect
• Teken en object lijk niet op elkaar, verwijzen wel naar elkaar
• Herkenning door associatie
Symbolische tekens
• Associatie is abstract
• Krijgt betekenis door afspraak
• Herkenning door aanleren (vaak cultureel bepaald)
4 Denotatie & connotatie
Denotatie (herkennen)= de feitelijke (letterlijke) betekenis van het beeld= objectief
• Primaire denotatie
- Objectief: gebouw in de vorm van een driehoek, staalconstructie, groengasveld
• Secundaire denotatie
- Objectief en op basis van gedeelde kennis: ‘ik zie de Eifeltoren’’
Connotatie (begrijpen)= de subjectieve betekenis, associaties die we krijgen bij het kijken naar beeld
• Primaire connotatie
- Op gedeelde waarde/cultureel niveau ‘’een landmark in Parijs’’ ingenieus gebouw voor de
tijd waarin gebouwd
• Secundaire connotatie
- Persoonlijke waarden/subjectief. Hier was ik op vakantie met mijn vriend en het was
superromantisch en wat een mooi uitzicht
→ betekenis geven aan beeld
- je laadt het teken rijst met een betekenis, met tekens waar wij bepaalde associaties bij
hebben
Wat hebben we nu aan deze kennis over tekens en semiotiek?
• de semiotische begrippen helpen je gestructureerd praten over het proces van het
begrijpen en betekenis geven aan beeld
• iconisch beeld is over het algemeen gemakkelijk te begrijpen dan een symbolisch beeld
• geen doelgroep of slecht kennen? Zo laag mogelijk niveau gecodeerd (begrepen kan
worden
• indruk maken op hoger niveau aanspreken. De eigen associaties zorgen ervoor dat het
beeld beter blijft hangen
5. Retoriek (retorica)
Visuele retorica kijkt naar de overtuigingskracht van het beeld
1. Wie is de afzender? (rhetor)?
- Wie is de spreker, wie is de zender van de visuele communicatie?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 730086. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.73. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now