Summary
Samenvatting verkennen van de basisprincipes van marketing
- Course
- Institution
Goede samenvatting voor het tentamen 'verkennen van de basisprincipes van marketing'. Alles wat je nodig hebt voor het tentamen staat erin!
[Show more]
Seller
Follow
manonvanderaart
Content preview
Verkennen van basisprincipes van marketingWat is marketing?
Een kernachtige omschrijving van marketing is: het winstgevend
invullen van behoeften.
Het woord marketing is een samentrekking van ‘market getting’
en houdt in het planmatig bij elkaar brengen van producenten
en potentiele klanten
Een marketeer gaat namens een organisatie op zoek naar de
behoefte van klanten of bedenkt strategieën om behoefte bij
klanten op te weken.
Productieconcept: focus op productieomvang en kosten
Productconcept: focus op productkwaliteit
Verkoopconcept: focus op verkopen en promotie
Marketingconcept: focus op wensen en behoeften
Maatschappelijke marketingconcept: focus op wensen, behoeften en
welzijn
Integratiemarketingconcept: focus op cocreatie
Het marketingproces
Inventariseren van de behoeften van afnemers
Inspelen op de behoeften van afnemers
Marketinginstrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie
(promotie), distributie (plaats). (personeel, proces en presentatie)
P van product wordt opgedeeld in drie categorieën, namelijk:
1) Fysieke product = de technische kenmerken van het product
zoals de afmetingen.
2) Uitgebreide product = fysieke product plus de toegevoegde
eigenschappen, zoals de verpakking en garantie.
, 3) Totale product = uitgebreide product, inclusief de emotionele
en instrumentele waarde die het product/dienst heeft voor de
consumenten.
P van product = diensten.
Binnen de marketing wordt alles wat op de markt wordt aangeboden
om aan de vraag te voldoen een product genoemd. Het gaat dus
zowel om goederen als diensten voortbrengen van de geest zoals
kunst, kennis, ideeën en systemen. Toch zijn er vijf verschillen tussen
diensten en goederen te onderkennen:
1) Diensten zijn vaak niet tastbaar
2) Productie en consumptie vallen samen
3) De deelnemer produceert mee
4) Een dienst is vergankelijk
5) Voorraadvorming is voor de producent van een dienst niet
mogelijk
6) Diensten zijn heterogeen: subjectieve factoren spelen een
belangrijke rol bij de waardering van een dienst.
P van prijs
Bij de P van prijs gaat het er om welke prijs je gaat hanteren voor het
product of de dienst, en hoe de prijs hierin de positie vaststelt.
Geef je het product een goedkopere prijs mee en ga je voor lage
marges?
Of geef je het product een hoge prijs, en ga je voor hoge marges?
P van plaats
Bij de P van plaats gaat het om de ruimte waar het product wordt
aangeboden. Hier kun je denken aan welke winkels het product
verkopen, maar ook de plaats hiervan. Is het een luxe plek/plaats, of
is het een wat goedkopere plaats?
P van promotie
Bij de P van promotie gaat het erom hoe je het product wilt
promoten. Dus: hoe ga je jouw marketingcommunicatie doen?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller manonvanderaart. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.81. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
59804 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now