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Sumario Tema 4 - Microeconomia
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Resumen de los tipos de mercado y los distintos tipos de diferenciación.
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msjeje2020
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Poder del Mercado Tema 4“El poder de mercado permite a las empresas subir sus precios por encima del
precio competitivo”.
Diferenciación Horizontal
Cuando distintos consumidores difieren en sus gustos, es decir, cada uno prefiere
características distintas en un determinado producto, decimos que hay
diferenciación horizontal. Cada empresa puede permitir subir precios mientras esto
no haga que muchos de sus consumidores prefieran el producto más barato que les
gusta menos. Esto les da por tanto poder de mercado. Ejemplos mirar en power
point, gandulas.
En general, a la hora de diferenciarse horizontalmente, las empresas tienen dos
tipos de efectos:
● Por un lado, quieren hacer un producto que guste al mayor número de
consumidores posible. A esto le llamamos el “efecto tamaño de mercado”, y
lleva a las empresas a diferenciar poco sus productos (haciéndolos similares:
de aquella forma que sea lo más atractivo posible para el mayor número de
gente).
● Por otro lado, las empresas quieren hacer un producto que sea lo más
diferente posible al resto de empresas, para de este modo, poder ganar
poder de mercado sobre unos clientes específicos. A esto le llamamos el
“efecto competición”, y lleva a las empresas a diferenciar mucho sus
productos (haciéndolos muy distintos, de forma que se dirijan a unos tipos de
clientes que no se sientan satisfechos con los productos de la competencia).
Diferenciación Vertical
A la hora de diferenciar los productos, las empresas pueden hacerlo en otras
dimensiones en las que los consumidores no difieran, sino que todos compartan que
más en dicha dimensión es mejor, y la dimensión que tenemos en cuenta en la que
las empresas pueden diferenciarse de forma estratégica es la calidad.
En este tipo de diferenciación las empresas tienden a especializarse en distintos
niveles de calidad. Esto les permite competir menos agresivamente entre ellos. Bajo
ciertas condiciones, las empresas pueden tener incentivos a especializarse en los
extremos: si hay dos empresas en el mercado, una puede ofrecer la más alta
calidad posible y la otra la más baja. De esta forma, ambas pueden disponer de un
alto poder de mercado.
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