Summary
Samenvatting Succesroute marketing Deel 1
- Course
- Institution
- Book
Alle hoofdstukken vanuit het boek zijn samengevat.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: Riss • 8 year ago
Seller
Follow
lady_jo
Reviews received
Content preview
H1 De verschillende betekenissen van marketingBlz. 1
1.1 De verschillende betekenissen van marketing
De vier betekenissen van marketing die het meest gebruikt zullen
worden, zijn:
1. Marketing als visie
2. Marketing als ruilactiviteit
3. Marketing als functie
4. Marketing als probleemgebied
1.1.1 Marketing als visie
De marketing kan gezien worden als een manier van denken. Dit is de visie of het
concept.
Er worden de volgende concepten onderscheiden in de
marketingtheorie:
1. De productieoriëntatie (productieconcept)
Belangrijk hiervoor zijn massaproductie en massadistributie (veel
verkooppunten). Het is succesvol wanneer de vraag het aanbod overtreft en de
massaproductie zal leiden tot sterkte kostendalingen.
2. De productoriëntatie
Veel aandacht voor verbetering en ontwikkeling van nieuwe producten. Het
product krijgt veel aandacht, de verkoop en distributie minder.
3. Het verkoop- of selling concept
Dit concept gaat uit van de gedachte dat er weinig of geen producten van de
onderneming verkocht worden aan de consument. Het toepassen hiervan zal
leiden tot een groot verkoopapparaat en agressieve reclame.
4. De marketingoriëntatie (marketingconcept)
De doelstellingen van een organisatie zal het beste waargemaakt worden als men
uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemers en deze beter bevredigd
dan de concurrentie. Door Levitt werd marketing myopia
(marketingbijziendheid) geïntroduceerd. Hij deed dit voor de ondernemingen die
wel hun producten en organisatie als uitgangspunt nemen.
5. Het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
Het societal marketingconcept zal de markteers wijzen op de consequenties van
de activiteiten die zij uitvoeren. Zij zegt dat doelstellingen het best waargemaakt
zullen worden als men uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemer en
deze beter bevredigd dan de concurrentie. Duurzaam ondernemen /
maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is het ondernemen waar een
evenwicht is tussen sociale belangen, milieubelangen en economische belangen.
Ook het ministerie van Economische Zaken ondersteund dit door o.a.
productgerichte milieuzorg (PMZ), milieuzorg en milieukeur.
Ph. Kotler zegt dat de marketingoriëntatie op vier pijlers dient te
steunen:
1. Market focus: De markt dient goed afgebakend te worden.
2. Customer orientation: De klant zal het uitgangspunt zijn.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lady_jo. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now