Summary
Samenvatting Succesroute marketing Deel 2
- Course
- Institution
- Book
Alle hoofdstukken vanuit Deel 2 zijn opgenomen in de samenvatting.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: Riss • 8 year ago
Seller
Follow
lady_jo
Reviews received
Content preview
H1 Productindeling en assortiment1.1 De plaats van het productbeleid
De aard van het product zal voor een belangrijk deel, het gezicht bepalen van het
promotie-, prijs- en plaats beleid. Belangrijke deelinstrumenten van het product
(productattributen genoemd) zijn vormgeving, kleur, garantie, kwaliteit,
merknaam, service, verpakking en het assortiment.
1.2 Producteigenschappen
De producteigenschappen kunnen verdeeld worden in instrumentele
eigenschappen (hebben te maken met de waarneembare prestaties van een
product. Bijv. alle televisies zullen beeld geven) en expressieve/ emotionele
eigenschappen (wegen soms zwaarder dan instrumentele eigenschappen. Bijv.
persoonlijkheid laten zien door het kopen van een bepaald product).
1.3 Het begrip nader uitgewerkt
Kotler heeft de volgende indeling gemaakt:
1. Core product (fysieke product): De pure basiseigenschappen die het
product bezit zoals een bal rolt.
2. Tangible product (tastbare product): Het core product met wat
aankleding zoals merknaam en verpakking.
3. Augmented product (het uitgebreide product): Het tangible product met
wat extra’s zoals service en garantie.
Professor Leeflang noemde ook nog het generieke of totale product (het
augmented met eigenschappen die de consument aan het product koppelt).
Nima maakt de volgende indeling van het product:
1. Fysiek product: Technische specificatie zoals styling en materiaal.
2. Uitgebreid product: Het product zoals deze in de markt gezet is met alle
marketingmix elementen. (met prijs, service, verpakking en
distributiepunten).
3. Het totale product: Eigenschappen die door de consument toegevoegd zijn
zoals gebruikers status.
1.4 Verschillende soorten productclassificaties
Er kan de volgende systematische indeling gemaakt worden van producten
(product classificatie).
Dit is een classificatie op basis van:
1. De levensduur
Te verdelen in duurzame consumptiegoederen, gebruiksgoederen, durables (gaan
meerdere keren mee zoals een auto) en verbruiksgoederen, non-durables, fast
moving consumer goods (worden in 1 keer gebruikt zoals brood).
2. Soort afnemers
Te verdelen in consumptiegoederen (producten voor de consument) en
industriële goederen (voor industriële doeleinden zoals duurzame
productiemiddelen en halffabricaten).
3. Van uitstraling
Te verdelen inferieure goederen (wordt minder van gekocht als het inkomen stijgt
en meer als het inkomen daalt), noodzakelijke producten (als het inkomen op een
bepaalde hoogte is, zal hiervan verzadiging optreden zoals voedsel) en luxe
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lady_jo. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now