Summary
Samenvatting Marketing
- Course
- Institution
Samenvatting van het onderdeel marketing van het van Innovation & Business Development I.
[Show more]
Seller
Follow
jensswaels
Content preview
MarketingSamenvatting van Jens Swaels
,Marketing Basics
Philip Kotler
Grondlegger van moderne marketing
Marketing
Marketing is het onderzoeken, benaderen, bespelen en het constant innoveren van
de markt met het oog op de bevrediging van de behoeften van consumenten en
het behalen van omzet/winst.
Noden, behoeften
Elk product/dienst moet een behoefte beantwoorden (basisbehoeften = noden)
Piramide van Maslow
» Behoeften zijn persoons-, tijd- en cultuurgebonden. Ze verschillen van individu tot
individu.
» Behoeften veranderen. Omdat technologie evolueert, er is de klimaatproblema-
tiek, er zijn demografische ontwikkelingen, er is een pandemie... allemaal facto-
ren die de noden en behoeften van de mensen beïnvloeden.
» behoeften kunnen ook gecreëerd worden
Markt
» Plaats waar mensen samen komen voor koop en verkoop (markt van Torhout)
» Omgeving waar koop en verkoper samen komen (geen echten ontmoeting
2 marktsegmenten
» Consumentenmarkt (BtC)
» Zakelijke markt (BtB)
, Marketing is afhangelijk van de machtsverdeling van de markt
Uniek product moet minder aandacht roepen dan producten waarvan veel men-
sen ze verkopen
Verschillende marktvormen
» Volledige mededinging
» Monopolistische concurrentie
» Homogeen/heterogeen oligopolie
» Monopoly
Monopolisti- Homogeen/
Volledige
sche heterogeen Monopoly
mededinging
concurrentie oligopolie
Grote V en A Grote V en A Beperkt aanbod
1 aanbieder
transparant Transparant homogeen/
Wat homogeen
Homogeen Heterogeen hetererogeen
Gesloten markt
Open Markt Open markt Gesloten markt
Door de Concurrentie
Enkel kenbaar
Alle producten verschillende daalt, intensiteit
markten op de
zijn hetzelfde en factoren van zal wel hoger
Waarom markt, maar
de concurrentie de producten zijn bij een
eigelijk ben je de
is zeer hoog neemt de homogeen
enigste speler
intensiteit af oligopolie
Intensiteit Zeer hoog Hoog Laag Zeer laag
Product of marketbenadering
vanuit sterktes van het product of vanuit behoeftes van de consument benaderen
Marktwaarde
Bedrijfswaarde
» kost van het product
consumentenwaarde
» waarde van het product voor de consument
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jensswaels. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now