Summary
Samenvatting Visuele Identiteit
- Course
- Institution
Deze samenvatting bevat alle leerstof voor het tentamen Visuele Identiteit. Alle verplichte literatuur, leerdoelen en belangrijke modellen zijn in de samenvatting opgenomen.
[Show more]
7 reviews
By: elsst • 6 year ago
By: suryanti • 7 year ago
By: jaromirhenriquez • 7 year ago
By: karinhouweling • 7 year ago
By: emmajanssen1 • 7 year ago
Top! All substance is in it
By: ilsehilhorst • 8 year ago
Visual identity is a vague subject, but still scored enough!
By: EthemZ • 7 year ago
Seller
Followhannahe
Reviews received
Available practice questions
Visuele Identiteit Flashcards
Flashcards
71 Flashcards
$3.23
2 sales
Flashcards
71 Flashcards
$3.23
2 sales
Some examples from this set of practice questions
1.
Noem de basiselementen van een visuele identiteit
Answer: Naam & logo Typografie Kleur Fotografie Compositie Patroon Materiaal (toepassing online/offline)
2.
Wat is de fysieke identiteit?(Weijnand)
Answer: Locatie Gebouw Interieur Werkplekken Showrooms Retailomgeving Producten en verpakkingen
3.
Welke onderdelen heeft het AS model?
Answer: Actuele werking Vorm/functie/inhoud formeel/materieel ideëel/ praktisch concrete betekenis/ abstracte betekenis Beoogde werking
4.
welke identiteitsmodellen zijn er?
Answer: Vectoren van Ollins/ identiteit en imago van Birkigt en stadler/ identiteitsprisma van Kapferer/ Brand-designmodel van Boer/Touchpoints van wheeler/
5.
welke identiteitsstructuren zijn er?
Answer: Monolithisch/ endorsed/branded
6.
Wat is merkpositionering?
Answer: Het indelen van een merk bij een groep of subgroep van andere merken op basis van de meest kenmerkende gemeenschappelijke eigenschappen en het onderscheiden van andere merken binnen de (sub)groepen op basis van z'n meest kenmerkende verschillen.
7.
wat is imago?
Answer: De manier waarop een bepaald publiek zich een product, merk voorstelt. de wijze waarop zo'n publiek die signalen decodeert die het merk via zijn producten/diensten uitzendt.
8.
Merkassociaties
Answer: aan het merk gekoppelde materiële en immateriële beelden, ervaringen in het hoofd van de consument. ze vormen een associatief netwerk op basis waarvan de consument een keuze maakt.
9.
Merkwaarde
Answer: een mentale koppeling van een merkbetekenis aan een merkwaarde op instrumenteel, impresief/expressief of centraal niveau.
10.
wat zijn de Gestaltwetten?
Answer: alles wat we waarnemen, eenvoud van het beeld.
Content preview
Samenvatting Visuele IdentiteitLeerdoelen
• Je kent en herkent de basiselementen van een visuele identiteit (huisstijl):
naam en logo, typografie, kleur, fotografie, compositie, patroon, materiaal.
(toepassing online en offline).
• Je kent en herkent de fysieke representatie van een organisatie (Fysieke
identiteit Weijnand)
locatie, gebouwen, interieur, werkplekken, showrooms, Retail omgeving, producten
en verpakkingen.
• Je kan de visuele data van een organisatie ordenen, interpreteren en
analyseren
met behulp van het A/S model, retoriek, semiotiek en Gestalt.
• Je kan de visuele identiteit (visuele en fysieke representatie) ordenen aan de
hand van identiteitsmodellen
vectoren van Olins, Identiteit en Imago van Birkigt en Stadler, Identiteitsprisma van
Kapferer, Brand-Design model van Boer, Touchpoints van Wheeler
• Je kan identiteitsstructuren benoemen en identificeren
monolithisch, endorsed, branded
Tentamen voorbereiding checklist
1. Noem de basiselementen van visuele identiteit en licht ze kort toe. (Designing Brand
Identity, Alina Wheeler)
2. Met welke fysieke verschijningsvormen kan een organisatie zich representeren?
(Fysieke Identiteit, Weijnand 2008).
3. Neem een advertentie voor je en geef een semiotische analyse van een advertentie.
(Beeldtaal: checklist voor Semiotiek en model Connotatie-Denotatie).
4. Neem een magazine voor je en geef een retorische analyse van de cover. (Beeldtaal:
checklist voor Visuele Retorica).
5. Neem een website voor je en ga na welke Gestaltwetten van toepassing zijn. (Beeldtaal:
checklist voor Gestalt)
6. Vul het analyse-synthese model in voor een verpakking. Verwerk daarin ook een gestalt,
semiotische en retorische analyse. Stel vast of de actuele werking in lijn ligt met de
beoogde werking. Welke aanbevelingen kun je doen om de actuele werking beter aan te
laten sluiten aan de beoogde werking.( Analyse-Synthese model, Vibeke Ferree)
7. Zoek een case study van een visuele identiteit. (Bijvoorbeeld op de website van een
ontwerpbureau) en vat het concept en de uiteenlopende toepassingen samen in de volgende
modellen:
a. Honingraat model (ideals charaterize identity), Alina Wheeler
b. 4 vectoren, Wally Olins
c. Identiteit-imago model, Birkigt&Stadler
d. Identity Prisma, Kapferer
e. Brand Design Model, Ruud Boer
,8. Geef de overeenkomsten en verschillen weer tussen de modellen (Designing Brand
Identity, Alina Wheeler) (On Brand, Wally Olins), (Identiteit-imago model, Birkigt&Stadler)
(Identity Prisma, Kapferer), (Brand Design, Ruud Boer).
9. Kijk goed om je heen bijvoorbeeld bij boodschappen doen en benoem de
identiteitsstructuren die zichtbaar worden op de productverpakkingen. Benoem bij iedere
identiteitsstructuur een opvallend voorbeeld (Brand Design, Ruud de Boer).
Identiteitsmodellen
1. Vectoren Wally Olins
2. Identiteitsprisma Kapferer
3. Brand Design model Ruud de Boer
4. Alina Wheeler (Honingraatmodel (1), Touchpoints (2), 9 Basis elementen (design brand
identity) (3)
5. Identiteit-imago model Birkigit & Stadler
6. Fysieke Identiteit Weijnand
7. A/S Schema
,Visuele identiteit = hoe een merk of organisatie zich visueel en fysiek (re)presenteert.
Analyse synthese schema
,Een merk is een teken dat de producten of diensten van uw onderneming onderscheidt van
die van andere bedrijven/concurrenten.
Dat kan van alles zijn, bijvoorbeeld:
Woorden
Namen (denk aan: productnaam, bedrijfsnaam of persoonlijke naam)
Letter- of cijfercombinaties
Afkortingen
Slogans
Logo’s
Symbolen
,De vorm van een product
Verpakkingen
Geluid
Merkassociaties zijn alle aan het merk gekoppelde materiële en immateriële beelden (vorm:
formeel en materieel) ervaringen, overtuigingen en opvattingen in het hoofd van de
consument (actuele werkign). Ze vormen een associatief netwerk op basis waarvan de
consument kiest voor merk A en niet voor merk B (actuele werking).
Merkwaarde is een mentale koppeling van een merkbetekenis (inhoud/betekenis) aan een
merkwaarde op instrumenteel, impressief/expressief of centraal niveau. (met gebruikmaking
van semiotiek).
,Gestalt, Semiotiek en Retoriek
Gestaltwetten = Alles wat we waarnemen, eenvoud van het beeld. Met name bij vragen
over het begripsproces en de verklaring voor het feit waarom bepaalde zaken minder
duidelijk zijn dan andere.
Wat zien we, welke vorm, welke structuur?
Hoe komt het dat we zien en onderscheiden wat we zien?
Hoe komt het dat we andere zaken niet goed onderscheiden?
Wat zijn de onderdelen van het beeld?
Semiotiek = Betekenisgeving van het beeld. Tekens en tekensystemen zoals iconen,
indexicale tekens, symbolen, en andere betekenis dragers.
Wat betekent wat we zien?
Welke symbolen herkennen we?
Hoe komt het dat we dat weten?
Retoriek = Overtuigingskracht van het beeld. De vraag naar overtuigingskracht van de
communicatiemiddelen. Bijv. een foto van een verminkte hand op een billboard rond oud en
nieuw wil de kijker iets duidelijk maken.
Hoe komt het dat dit beeld zo sterk werkt?
Waardoor raken we geroerd, overtuigd?
Met welke middelen probeert de maker van het beeld te overtuigen?
Zien (Gestalttheorie) Begrijpen (Semiotiek) Overtuigd worden (Retorica)
Denotatie = Letterlijke betekenis. De eerste betekenislaag. Herkennen wát er wordt
afgebeeld.
Connotatie = Subjectieve betekenis. De tweede betekenislaag. Begrijpen welke ideeën en
waarden er worden gepresenteerd en wat de betekenis ervan is.
, Denotatie
De concrete, letterlijke betekenis van een teken. Denotatie berust op wat Barthes noemt
‘antropologische kennis’: algemeen gedeelde kennis. (van den Broek, e.a., 2010).
4. Primaire denotatie
Aard van de interpretatie is objectief. Primaire denotatie ligt altijd vast. Meestal gaat het op
dit niveau om zaken als vorm, rangschikking, grootte, materiaal, kleur, enz.
5. Secundaire denotatie
Aard van de interpretatie is intersubjectief. Afhankelijk van iemands kennis van de wereld.
Connotatie
De subjectieve betekenis en de gevoelswaarde van een teken. Het gaat om het effect van de
betekenis.
6. Primaire connotatie
Aard van de interpretatie is cultureel, op grond van gedeelde waarden.
7. Secundaire connotatie
Aard van de interpretatie is subjectief, op grond van persoonlijke waarden.
Gestaltwetten
1. Wet van voorgrond en achtergrond De gestaltwet waarbij we onze waarnemingen
organiseren door voor-en achtergrond van elkaar te onderscheiden. Het is vrijwel onmogelijk
om beide figuren tegelijk in één tekening te zien.
2. Wet van eenvoud De wet waarbij voorwerpen worden waargenomen in de meest
eenvoudige vorm. Bij deze wet geldt het motto ‘Less is more’. Hoe eenvoudiger, hoe
gebruiksvriendelijker en duidelijker.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hannahe. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.64. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now