Summary
Samenvatting CE3 | Principes van marketing 8e editie | Hoofdstuk 15 | ISBN: 9789043038065
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Principes van marketing Hoofdstuk 15 ISBN: 8065 (CE3: Operationele Marketing)
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Principes van marketing
-
Summary Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Marketing
6 reviews
By: joepdevries • 1 year ago
By: daanschut12 • 1 year ago
By: sannevonburg • 1 year ago
By: blglas • 1 year ago
By: hrijthoven • 2 year ago
By: Bakkerb015 • 2 year ago
Seller
Follow
Lev09
Reviews received
Content preview
Principes van marketing – Hoofdstuk 15: Betaalde media15.1 Reclame
De belangrijkste vorm van betaalde media is reclame.
15.1.1 Ontwikkeling van reclame
Reclame = Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen
of diensten door een bij naam genoemde instantie.
Reclame is een goede manier om mensen te informeren en te overreden.
Reclame wordt gebruikt om een bepaalde reactie bij de doelgroep teweeg te brengen.
De respons kan:
- De perceptie betreffen;
- Gedragsmatig zijn.
15.1.2 Online reclame
Doel online reclame/ webvertising: informeren en overtuigen.
Bij online - & traditionele reclame zijn er communicatiedoestellingen op 3 terreinen:
1. Kennis;
2. Houding;
3. Gedrag.
Voordeel online reclame = Consument kan op de advertentie klikken om doorgeleid te worden naar
de website.
Online reclame beslaat zo’n 45% van alle reclamebestedingen.
Pop-ups = onlineadvertenties die plotseling verschijnen op een pagina die de gebruiker bekijkt, ze
zijn weg te klikken via een kruisje.
Bij online reclame is het gebruik van cookies heel belangrijk.
Cookie = Een hoeveelheid data die een server naar de browser stuurt met de bedoeling dat
deze opgeslagen wordt en bij een volgend bezoek weer naar de server wordt teruggestuurd.
Het is in Nederland verplicht dat de bezoeker wordt geïnformeerd over welke cookies er
worden geplaatst op de computer van de bezoeker en waarvoor deze dienen.
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne
Als je een reclamecampagne opzet, heb je te maken met 4 stappen:
1. Reclamedoelstellingen formuleren;
2. Reclamebudget vaststellen;
3. Reclamestrategie
formuleren (beslissingen
nemen over boodschap en
media);
4. Reclamecampagnes
evalueren.
15.2.1 Doelstellingen
formuleren
De geformuleerde doelstellingen zijn gebaseerd op:
1
, - Genomen beslissingen over de doelgroep;
- Positionering;
- Marketingmix.
De promotiemixstrategie en de positionering bepaalt de plaats van reclame in het totale
marketingprogramma.
Reclamedoelstelling = Een specifieke communicatietaak die wordt geacht een specifieke doelgroep
aan te spreken tijdens een bepaalde periode.
Moet zo specifiek mogelijk gekwantificeerd zijn.
Kan je indelen naar het primaire doel: informeren, overreden of herinneren.
Informatieve reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om de consument te informeren over een
nieuw product of een nieuwe functie, en om de primaire vraag op te bouwen.
Overredende reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om een selectieve vraag naar een merk
op te bouwen door de consument ervan te overtuigen dat dit merk hem de beste kwaliteit voor zijn
geld geeft.
Belangrijk als de concurrentie toeneemt.
Vergelijkende reclame = Reclamevorm waarin een merk direct of indirect wordt vergeleken met een
of meer andere merken.
Bijvoorbeeld: Bij een supermarkt vergelijkende kassabonnen laten zien.
Herinneringsreclame = Reclamevorm die wordt gebruikt om de consument aan het product te
herinneren.
Soms doel: mensen tot directe actie te bewegen.
Doel reclame: de consumenten door de fasen van koopbereidheid te helpen.
15.2.2 Het reclamebudget vaststellen
De 4 algemene methode om het promotiebudget te bepalen wordt besproken in paragraaf 14.4.1.
De specifieke factoren waarmee je bij het bepalen van het reclamebudget rekening moet houden,
zijn:
1. Stadium in de levensfase van het product;
Nieuwe producten vereisen meestal een ruim reclamebudget om de consument van het
bestaan op de hoogte te brengen (bekendheid) + overtuigen om het product uit te proberen.
Volwassen merken hebben meestal een lager budget in verhouding tot de omzet.
2. Marktaandeel;
Het marktaandeel is van invloed op de hoeveelheid reclame die gebruikt moet worden.
3. Concurrentie en wildgroei;
Als er veel concurrenten zijn waarbij veel geld wordt uitgegeven aan reclame, moet een
bedrijf intensief adverteren.
4. Reclamefrequentie;
Als je veel reclame nodig hebt, moet je in het budget hier rekening mee houden.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lev09. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.27. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
81113 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now