Summary
Samenvatting Evenementen theorie toetsmatrijs uitgeschreven
- Course
- Institution
De toetsmatrijs van evenementen theorie volledig uitgeschreven
[Show more]
Seller
Follow
stef4
Content preview
Evenemententheorie toet matrijs uitgewerktOnderdeel 1.1
“Kandidaat kan uitleggen wat de verschillen zijn tussen een publieksevenement en een zakelijk
evenement met betrekking tot doelstelling, aard en omvang, doelgroep, scope, mate van controle,
financiering, marketingcommunicatie en openbaarheid.”
Uitleg:
Publiekevenement
Het belangrijkste kenmerk van een publieksevenement is dat het openbaar is en gericht op
consumenten. Voorbeelden zijn:
- Festijn
- Festival
- Concert
- Tentoonstelling
- Opendag
Voor publieksevenementen wordt vaak reclame gemaakt. Er is dus sprake van intensieve
promotie waarbij allerlei marketingmiddelen worden ingezet. Soms zijn deze evenementen
gratis. Als je een kaartje moet kopen kan dit meestal bij allerlei verkooppunten.
Zakelijk evenement
Naast de publieksevenementen zijn er ook zakelijke evenementen zoals een congres,
vergadering, opening nieuwe filiaal, bedrijfsborrel, bedrijfsfeest, etc. Een zakelijk evenement
is meestal besloten. Je moet er dus voor uitgenodigd worden en kunt niet overal een kaartje
kopen. Het is gericht op professionals en niet op consumenten. Het kan dan gaan om eigen
personeel, zakelijke partners of klanten. Als er reclame voor wordt gemaakt is dat in
vaktijdschriften of in eigen bedrijfspublicaties. Zakelijke evenementen worden vaak gebruikt
als marketinginstrument.
-Bij de aard en omvang van het evenement draait het soort evenement. Bijvoorbeeld voor
het brede publiek of een zakelijke omgeving. De omvang hangt daarmee samen; op een
publieksevenement zoals een muziekfestival kun je meestal veel meer bezoekers
verwachten dan op een zakelijk evenement als een congres of beurs.
-Bij de doelgroep gaat het om de doelstelling. Op wie richt het evenement zich en wat voor
soort bezoekers verwacht je?
-Ook de mate van controle is belangrijk. Hier gaat het om of je een strak programma hebt
waar iedereen zich aan moet houden wat vaak zo is bij een zakelijk evenement of mag je
alles zelf invullen zoals bij een publieksevenement.
-Financiering is geld en geld is belangrijk voor een evenement. Je moet weten waar je je
zaken van betaalt en wie jou dat geld gaat geven. Is dat de opdrachtgever of zijn dat de
bezoekers of heb je een lening nodig?
- marketing en communicatie speelt ook een rol. Je hebt promotie nodig om iets te laten
slagen. Al deze activiteiten vallen onder marketing en communicatie.
- scope is de lijnen waarbinnen, of de kaders waarbinnen. Brede scope betekent
breed/groots kijken naar de totale markt of doelgroep voor sportkleding. Een smalle scope
betekent bijvoorbeeld kijken naar de sportkleding voor amateurs (dus slechts een deel van
de markt of een kleinere groep)
,
, Onderdeel 1.2
“De kandidaat kan voorbeelden van business-to-business, business-to-consumer, business-to-
personnel en corporate/concernevenementen categoriseren.”
Uitleg:
Business-to-business: van bedrijf tot bedrijf. Het belangrijkste bij deze evenementen is om
de relatie met de klanten(bedrijven) te versterken of te onderhouden. Bedrijven willen
klanten bedanken voor hun business, informeren over resultaten of van een nieuwe
strategie op de hoogte stellen. Ze hebben altijd een zakelijk doel.
- Vakbeurzen voor bijv. Transport, papier en drukwerk, onderwijs, horeca, etc.
Business-to-consumer: van bedrijf naar consument. Voor groot publiek. Omdat het vaak
grote groepen zijn moet je specifieker zijn:
- Huishoudbeurs
- AutoRAI
- Watersport Hiswa
Business-to-personnel: is gericht vanuit het bedrijf naar het personeel.
- Bedrijfsuitje
Corporate evenement: dat is een hele grote activiteit voor een groot bedrijf. Voorbeelden
hiervan zijn als twee bedrijven samengaan. Dan is het een corporate evenement als je voor
hen samen iets organiseert.
Onderdeel 1.3
“De kandidaat kan voorbeeld van zakelijke evenementen categoriseren naar doelstellingen:
strategisch gebruik, inhoudelijke ontwikkeling, kennisoverdracht, motitvatieontwikkeling, attitude- of
cultuurverandering, netwerkontwikkeling, imago-opbouw, vermaak en verkoop”
Uitleg: belangrijk is dat zakelijke evenementen een strategisch gebruik hebben: een
evenement past als het goed is altijd binnen de strategie van een organisatie. Een strategie
is een uitgewerkt plan om iets te bereiken. Je gebruikt het evenement dus om een bepaald
doel te bereiken. Er kunnen verschillende strategische effectdoelstellingen zijn:
- Inhoudelijke ontwikkeling: een evenement kan gebruikt worden om het vakgebied of
werkterrein van een organisatie inhoudelijk te ontwikkelen.
- Kennisoverdracht: deze doelstelling zie je vaak bij vakcongressen en symposia.
Groepen mensen komen samen om hun kennis te delen en te presenteren.
- Motivatieontwikkeling: motiveren is mensen ergens toe aanzetten. Een evenement
brengt mensen samen en geeft een gevoel van verbondenheid.
- Attitude: met een evenement kun je een herinnering creëren die door een groep
mensen gedeeld wordt. Die gezamenlijke ervaring in houding of cultuur. Voorbeeld
zijn teamtrainingen en teambuildingevents.
- Netwerkontwikkeling: bedrijven organiseren vaak evenementen om hun netwerk te
vergroten of intensievere contacten te hebben met mensen uit het werkveld
- Imago-opbouw: het begrip imago betekent de beeldvorming die een organisatie
uitstraalt. Een evenement is een prima manier om te werken aan die beeldvorming.
- Vermaak: mensen vermaken is een van de hoofddoelstellingen van
publieksevenementen.
- Verkoop: je kunt een evenement natuurlijk ook gebruiken om de verkoop van
producten of diensten aan je klanten te tentoonstellen. Denk aan: beurzen, markten,
fairs, etc.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller stef4. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.35. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
60281 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now