100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Kennis marktonderzoek samenvatting $6.14
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool InHolland (InHolland)
  4.  
  5. Kennis marktonderzoek

Samenvatting

Kennis marktonderzoek samenvatting
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Kennis marktonderzoek
  • Instelling
  • Hogeschool InHolland (InHolland)

Alle stof welke je kunt verwachten op het tentamen voor het vak Kennis Marktkansen. Van deskresearch tot aan fieldresearch. De statistiek is er ook bij inbegrepen, denk aan berekening van de mediaan, modus, gemiddelde, hypothesen opstellen etc.

Voorbeeld 3 van de 21  pagina's

Document informatie

  • 22 februari 2022
  • 21
  • 2020/2021
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marktonderzoek
  • deskresearch
  • fieldresearch
  • statistiek

Geschreven voor

  • Hogeschool InHolland (InHolland)
  • Food Commerce
  • Kennis marktonderzoek
Alle documenten voor dit vak (5)

Verkoper

avatar-seller
aninkahoutman

Voorbeeld van de inhoud

Kennis Marktonderzoek

3 soorten om marktonderzoek uit te voeren:

 Diepte interviews
 Focus groep
 Enquête
 Sensorisch onderzoek

Waarom doen veel voedingsbedrijven marktonderzoek?

 Om risico’s te verkleinen


Als een nieuw product faalt heeft dat grote gevolgen:

- Er zijn hoge ontwikkelkosten of afschrijvingskosten voor grondstoffen
- Er is veel geïnvesteerd in markteting
- Er moet geïnvesteerd worden in nieuwe machines
- Er zal reputatieschade zijn bij de inkopers van de supermarkten
 Inkopers zullen minder snel nog een keer jouw product lanceren

Waarom is marktonderzoek belangrijk?

 De consument wilt het product (liever dan concurrerende producten)
 De consument kent het product
 De consument koopt het product (vaker dan concurrerende producten)




Als deze 3 aspecten bij elkaar komen, dan spreken
we van een succesvolle innovatie.

(Technology, Business & Human)

Bij marktonderzoek zitten we vooral op het oranje
gedeelte (wensen van de consument)

,1.1 Wat is marktonderzoek?

Objectief & Systematisch informatie verzamelen over markten of klanten met het doel om inzichten
te krijgen waarmee je gefundeerde beslissingen kunt nemen.

 Met objectief wordt bedoeld, wanneer iemand anders hetzelfde onderzoek uitvoert moet
hij/zij op dezelfde uitkomst komen.
 Om dit te bereiken ga je systematisch te werk. Hierdoor kun je data verzamelen en gaan
ordenen.



Definitie Toelichting
Objectief Betekent dat een feit niet aan een mening
gebonden is maar onafhankelijk is van de
beoordelaar (manager).
Systematisch Ordelijk en samenhangend volgens een
systeem: vragen stellen volgens een techniek.
Informatie verzamelen over markten of klanten Gegevens verzamelen, vertalen naar informatie
met het doel om inzichten te krijgen waarmee en ten slotte een inzicht als conclusie.
je gefundeerde beslissingen kunt nemen.


1.2 Het doel van marktonderzoek is om feiten in kaart te brengen

- Een feit is een objectief waarneembare gebeurtenis die door een ander gecontroleerd kan worden.

- Dat is wat anders dan een mening



1.8 De 3 functies van marktonderzoek

 Verkennend: inzicht krijgen in een onderwerp waar je weinig van weet
 Beschrijvend : Stand van zaken en ontwikkelingen in kaart brengen
 Verklarend: Probeert verbanden en relaties te leggen tussen verschillende onderwerpen.
Waarom vinden mensen iets?

1.3 Voedingsbedrijven zijn meestal bezig met toegepast onderzoek

2 soorten marktonderzoek:

1. Fundamenteel onderzoek
Hoe zit de wereld in elkaar?
Theorie ontwikkeling
Hoe werken gisten?
2. Toegepast onderzoek
Moet probleem van een organisatie oplossen
Welk type gist bakt het beste brood?

Marktonderzoek is toegepast onderzoek

, Marktonderzoek bestaat uit deze vragen:

1. Formuleer de vragen: wat wil je precies weten?
2. Zoek net zolang naar informatie tot de vraag goed beantwoord is
3. Maak een verslag en presenteer je resultaat


In elk onderzoek doorloop je het proces van gegevens naar een inzicht; je wilt tot een inzicht
komen.

Je verzamelt data – je vat ze samen tot informatie – je interpreteert alle informatie en komt tot een
inzicht



1.5 Vormen van marktonderzoek




Voorbeelden

Kwalitatief onderzoek Kwantitatief onderzoek
Focusgroep Enquête
Interview Panelonderzoek (voor een panel moeten
mensen zich inschrijven, dit kan online of fysiek
zijn)
Observatie Observatie
( bijv. camera’s plaatsen in supermarkten, om te ( bijv. camera’s plaatsen in een straat om te
bekijken hoe mensen schappen bekijken of bij kijken hoe mensen lopen en waar ze naar
mensen thuis komen om keukenkastjes te binnen gaan )
bekijken )


Verschillen

Kwalitatief onderzoek Kwantitatief onderzoek
Inzicht in wensen en behoeften Harde cijfers
Checklist met vaste en flexibele (open) vragen Vaste (liefst gesloten) vragen. Vaste structuur
Selectie respondenten, kleine aantallen. Representatieve grote steekproef.
Individu. Geen % Gemiddelden en percentages

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aninkahoutman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $6.14. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65646 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

ATI Capstone Leadership 2021

Overig ·

(0)

A&P 1 Lab - appendicular skeleton

Samenvatting ·

(0)

samenvatting sociale psychologie 2

Voordeelbundel ·

(0)

Samenvatting van PDO blok 7

Tentamen (uitwerkingen) ·

(1)

APEA 2022 Predictor Test Exam Pack

Samenvatting ·

(0)

Summary Organisational Change

Voordeelbundel ·

(0)

2024 - 2025 PREP TEST BUNDLE

College aantekeningen ·

(2)

criminal justice system part2

Samenvatting ·

(1)

Samenvatting Compliance & Fintech

$6.14
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd