Summary
Samenvatting Reclamestrategie CM, Howest
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting studieboek Copy & Concept van Bert Thobokholt, Barry de Waal - ISBN: 9789001886455, Druk: 6, Uitgavejaar: - (/)
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
nonavandenbilcke
Content preview
RECLAMESTRATEGIEJoanna Desmet
1 TIJDLIJN
1878 James Walter Thompson Agency, NY
ontstaan van een advertising agency met
creatieven, media-afdeling, accounts
een nieuwe
soort duikt op: ‘the creatives = art directors & copywriters
Helen Lansdowne
eerste vrouwelijke copywriter & later creative director
1
,1882: direct mail
Sears, Roebuck & Co lanceert de eerste massamailing. Oplage: 8.000
adressen
Centraal in de boodschap: catalogus toegestuurd krijgen per post.
Resultaat: 2.000 nieuwe aanvragen
The roaring ‘2O’s
Op NBC kun voor 100 dollar aanwezig zijn in een
10-minuten durend radio reclame programma.
De jaren ’30 → soap opera’s
1938: war of world’s
1930: Rosser Reeves introduceert het concept “USP”
USP = unique selling proposition
2
,slogan Melts in your mouth, not in your hands (1950, Reeves)
One takeaway for you is this:
If pictures outsell words, use more pictures to sell more stuff.
1941: De eerste TV commercial
Bulova betaalde 9 dollar voor deze 20-seconden durende commercial.
Van een echt concept is nog geen sprake.
David Ogilvy, NY - 1948
The consumer isn’t a moron. She is your wife.
Doyle Dane Bernbach, NY – 1949
DDB
Bill Bernbach wordt het gezicht van de ‘Creatieve
Revolutie’
3
, 1959 VW by DDB een legende in de reclame geschiedenis
jaren ’50 eerste televisie(spots) in kleur
1954: Cannes Lions International Festival of Creativity
1955: Leo Burnett komt met Marlboro Manµ
Sigaretten werden oorspronkelijk vooral door vrouwen gerookt. Philip Morris
(producent) wilde dat
anders zien. Met de Marlboro Man creëerde Leo Burnett een stoere, nonchalante,
rokende
cowboy. Menig man geraakte verleid door deze sexy beeldtenis. Marlboro Man
wordt gezien als
één van de meest succesvolle reclame ideeën in de reclamegeschiedenis.
Madison Avenue, NY - 1960’s
Mad Men - een serie genoemd naar Madison Avenue.
De reclamemakers van NY settleden zich op Madison Avenue.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nonavandenbilcke. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now