,1 Inleiding
Ondernemen draait om
Waarde voor klanten (brand equity):
o Wat het merk waard is voor anderen of wat het merk waard is voor investeerders, de
beurs, aandeelhouders
↑↓
In ruil daarvoor krijgt men meer waarde van klanten (customer equity):
o Meer klanten of meer loyaliteit
Zonder het kernproduct zelf te veranderen:
o De marketeer gebruikt hiervoor specifieke tools
De marketingtools
Hoe bereik je marketingdoelstellingen?
o Door het toevoegen van waarde aan:
Het product
De plaats van verkoop
De promotie via marketingcommunicatie
De prijs
4 P’s = tools van een marketeer om aan marktbewerking te doen
o 6 P’s:
4 P’s + personeel + proces
Business model
Plan van een bedrijf om winst te maken. Het identificeert de producten of diensten die het
bedrijf van plan is te verkopen, de geïdentificeerde doelmarkt, … Ze helpen nieuwe,
ontwikkelde bedrijven om investeringen aan te trekken, talent te ontwikkelen, …
Budgettering
Ondernemingsplan:
o Commerciële planning
o Financiële planning
o Productieplanning
Planning als prognose:
o Begroting
Concreet maken van planning:
o Budget
Strategische planning: Operationele planning:
Lange termijn (3 – 5 jaar) Korte termijn (< 1 jaar)
Doelstellingen: winst, imago, Vertrekken van de
relaties, product en financiële doelstellingen uit strategische
structuur planning
Identificeren van KT-
doelstellingen i.v.m. personeel,
investeringen,
financieringswijze, resultaat en
rendement: ROI, EVA en andere
overname, nieuw product,
reorganisatie
Identificatie van
knelpuntfacturen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sweetvio22. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.