Samenvatting over de tactiek, Implementatie en evaluatie. Hoofdlijnen van alle hoofdstukken staan beschreven en is uitgebreid met extra info/uitleg vanuit het boek. Makkelijk te gebruiken door de inhoudsopgave.
Summary Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Marketing
All for this textbook (2)
Written for
Hogeschool Windesheim (HW)
Commerciële Economie
Marketing 2
All documents for this subject (7)
1
review
By: berniceceline • 1 year ago
Translated by Google
Much taken from the PowerPoint, not much extra information from the book itself.
Seller
Follow
s1167034
Reviews received
Content preview
Marketing 2
MARKETING 2
Inhoudsopgave
Het marketingproces..................................................................................................................................... 3
Product.......................................................................................................................................................... 3
Marketingoverwegingen voor consumentenproducten......................................................................................4
Classificatie van industriële producten.................................................................................................................4
Communicatiemiddelen............................................................................................................................... 20
Het promotiebudget samenstellen.....................................................................................................................21
,Marketing 2
Direct marketing.................................................................................................................................................21
Reclame....................................................................................................................................................... 22
Opzetten van een reclamecampagne.................................................................................................................22
Vormen van eigen media............................................................................................................................. 23
Social Media........................................................................................................................................................24
Vormen van verdiende media............................................................................................................................24
Implementatie............................................................................................................................................. 25
Een voorbeeld van een marketingactieplan, zie Kotler, blz 539-541:................................................................25
Organisatie van een marketingafdeling........................................................................................................ 27
Maatstaven voor marketing......................................................................................................................... 27
, Marketing 2
HET MARKETINGPROCES
o Analyse: beeldvorming en marktafbakening
o Strategie: vaststellen grote lijnen
o Tactiek: hoe gaan we dit precies bereiken? - de 4 P’s
o Implementatie en evaluatie: daadwerkelijk uitvoeren en resultaten controleren
PRODUCT
Product: “Alles wat onder de aandacht van de markt kan worden gebracht of aangeboden
kan worden voor aankoop, gebruik of verbruik en wat voorziet in een behoefte of een wens;
dit kunnen zowel materiële objecten zijn als diensten, personen, plaatsen, organisaties en
ideeën.”
Productniveaus:
Kernproduct: wat koopt
de afnemer in feite?
Tastbaar product:
componenten van het
product die fysiek
waarneembaar zijn.
Uitgebreide product:
extra toegevoegde
waarden
Consumentenproducten
worden door de
eindconsument gekocht
voor persoonlijk gebruik.
Industriële producten worden gekocht door personen of bedrijven voor verdere verwerking
of gebruik in een bedrijf of instelling.
Bijzondere productindelingen – personen/ steden/ organisaties en ideeën.
o Organisatiemarketing: marketingactiviteiten die worden ondernomen om de
houding en het gedrag van een doelgroep ten opzichte van een organisatie te
creeren, in stand te houden of te veranderen.
o Personenmarketing: marketingactiviteiten die worden ondernomen om de houding
en het gedrag van doelconsumenten ten opzichte van bepaalde personen te creeren,
in stand te houden of te veranderen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller s1167034. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.42. You're not tied to anything after your purchase.
