Alle collegeaantekeningen 1e jaar sportmarketing 2022/2023 - Johan Cruyff Hanze - Commerciële Economie - o.b.v. Sportmarketing' Colijn & Kok
7 views 0 purchase
Course
Commerciële economie
Institution
Johan Cruyff College (JCC)
Book
Sportmarketing
Dit zijn alle college aantekeningen van het eerste jaar Sportmarketing aan de Johan Cruyff Hanze. (geschreven schooljaar 2022/2023). O.b.v. het boek van Colijn en Kok (2007); alle hoofstukken excl. 5 en 6; die zijn niet belangrijk voor het tentamen volgens docent. 31 pagina's en super compact met a...
Alle collegeaantekeningen 1e jaar Cruyff academy – sportmarketing
commerciële economie o.b.v. boek Colijn (2007)
Pagina’s boek: 304
Deze samenvatting: 31
Hoofdstukken: allemaal behalve 5 & 6 (niet belangrijk voor tentamen)
Geschreven: April 2022
Inhoud
H1 Inleiding in de sportmarketing..........................................................................................................3
H2 De sportmarkt...................................................................................................................................5
H3 De sportconsument...........................................................................................................................6
H4 Externe analyse.................................................................................................................................9
H7 Segmenteren, doelgroep bepaling en positioneren........................................................................11
H8 Sportproductbeslissingen................................................................................................................14
H9 Prijsbeslissingen..............................................................................................................................21
H10 Distributiebeslissingen..................................................................................................................24
H11 Marketingcommunicatie...............................................................................................................28
H12 Marketingcommunicatie-instrumenten........................................................................................33
, lOMoARcPSD|2668334
H1 Inleiding in de sportmarketing
Er zijn een aantal concepten die naast het marketingconcept bestaan en vaak
voorafgaan aan de toepassing van het marketingconcept:
• Productieconcept; focus ligt op productieomvang en de kosten
• Productconcept; focus ligt op de productkwaliteit
• Verkoopconcept; focus ligt op verkopen en promotie
• Marketingconcept; focus ligt op de wensen en behoeften van
consumenten
• Maatschappelijk marketingconcept; focus ligt op wensen, behoeften
en het welzijn Het marketingconcept is een visie die pas wordt gevormd nadat
men de wensen en behoeften van de afnemers in kaart heeft gebracht. De
afnemers zijn het uitgangspunt van de organisatie. Marktonderzoek is het
inventariseren van de behoeften van de afnemers. De sportmarkt is een
verzameling organisaties die te maken heeft met de specifieke kenmerken
van sport binnen hun marketingproces.
De definitie van marketing; het proces binnen een organisatie dat door op
wensen en behoeften van afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert
voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Marketinginstrumenten zijn prijs, distributie, product, marketingcommunicatie en
promotie.
Een product is een bundeling van eigenschappen die in een behoefte voorziet en
daarom als prettig wordt ervaren. Een product kan zowel een goed als een dienst
zijn, en tastbare en ontastbare elementen bevatten. Een product is een
sportproduct als het direct of indirect is gericht op een sportconsument.
Sportconsumenten zijn actieve en passieve eindafnemers van sport
(beoefenaars, kijkers, lezers en toeschouwers).
De definitie van sport; alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel
is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet.
We onderscheiden 3 soorten van bewegen:
1. Sportief bewegen; doel van bewegen is het bewegen zelf
2. Bewegen met een a-sportief doel; bv. naar de bakker op de fiets
3. Jezelf niet-verplaatsend bewegen
Sport heeft een aantal unieke kenmerken:
• De uitslag is niet voorspelbaar
• Consumenten zijn veelal nauw betrokken bij het product en
identificeren zich ermee
• De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
• De aandacht is cyclisch en kent tendensen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Scriptiebibliotheek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.97. You're not tied to anything after your purchase.
