Summary
Summary market research
- Course
- Institution
- Book
See also: Complement Market Summary (free) on Stuvia.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
7 reviews
By: Phoebe10061997 • 7 year ago
By: faiselm • 8 year ago
By: bridges • 10 year ago
By: Dick15 • 10 year ago
By: malat • 10 year ago
By: etienniemeloenie • 11 year ago
By: michiel0307 • 11 year ago
Super good summary!
Seller
Follow
luc_01
Reviews received
Content preview
Marktonderzoek – hoofdstuk 1 (H4 + H14 formules niet) H13 Geheel niet!1. nagaan wat je nu precies wilt weten en concrete vragen formuleren
2. Opzoek gaan naar informatie om deze vragen te beantwoorden en daarmee doorgaan tot de vraag
goed beantwoord is.
3. verslagleggen en presenteren wat er is gevonden.
Marktonderzoek is het objectief en systematisch informatie verzamelen over bepaalde markten of
klanten met het doel om inzichten te verkrijgen en gefundeerde beslissingen te nemen.
Een marktonderzoeker richt zich op waarheidsvindingen: hij zoekt naar feiten, niet naar meningen
en opinies.
Fundamenteel onderzoek: heeft tot doel om een beter inzicht te krijgen in hoe de wereld in elkaar
zit. Het gaat erom algemene theorieën te ontwikkelen en samenhangen te ontdekken wij bij de
samenleving als geheel baat heeft. (Wetenschap)
Toegepast onderzoek: heeft tot doel om direct het probleem van een organisatie op te lossen.
Marktonderzoek is een vorm van toegepast onderzoek.
Het doel van marktonderzoek is om feiten in kaart te brengen en te ordenen. Onderzoeksdoelen:
Goede marketingbeslissingen nemen – is er een markt? Zijn er afnemers? Concurrentie?
Veel marktonderzoek is klanttevredenheidsonderzoek.
Marketingideeën opdoen – gedrag, wensen en behoeften opdoen. Productontwikkeling
Marktontwikkelingen volgen – verkoop van cd en dvd’s vergeleken downloads
Een organisatie profileren – een onderwerp onder de aandacht van het publiek brengen en
publiciteit te genereren.
(10%) Deskresearch: gegevens verzamelen achter je bureau. Marktcijfers verkrijgen.
Voordeel: snel en goedkoop
Nadeel: Informatie slaat vaak niet volledig aan op de probleemstelling
Relevante gegevens niet altijd toegankelijk
Informatie kan verouderd zijn
Fieldresearch: gegevens verzamelen in het veld. Binnen fieldresearch kan men kiezen voor:
(60%) Kwantitatief onderzoek: deze methode is te meten en te observeren.
Enquêteresearch, bijhouden van de kassa-aanslagen, cameraobservatie of het doen van een
experiment. Alle kwantitatieve onderzoeksmethoden leiden tot betrouwbare, eerlijke en dus
harde cijfers.
(30%) Kwalitatief onderzoek: focusgroepen en diepte-interviews. Kenmerkend van
kwalitatief onderzoek is dat die wel leidt tot inzichten en ideeën, maar nooit tot harde cijfers.
Men onderzoekt namelijk altijd maar een beperkt aantal – zo’n 5 tot 30 – respondenten.
Doel: achterliggende motivaties in kaart brengen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller luc_01. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now