Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, Inleiding Marketing
17 views 0 purchase
Course
Inleiding Marketing
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Marketingcommunicatie in 14 stappen
Samenvatting van het boek Marketingcommunicatie in 14 stappen voor het vak Inleiding Marketing. Deze samenvatting bevat de hoofdstukken: 1.2.3, 2.1 t/m 2.3, 3, 4.1 t/m 4.4, 11.1 & 11.2. Deze hoofdstukken bevatten de marketinganalyse, waaronder de interne en externe analyse, de marketingdoelstelling...
📘
Boek Marketingcommunicatie
1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip
2. Marketinganalyse
2.1 Verschillende soorten concurrentie
2.2 Interne analyse
2.2.1 Marktpositieanalyse
2.2.2 Marketingstrategieanalyse
2.2.3 Financiële analyse
2.2.4 Analyse van de overige bedrijfsfuncties
2.3 Externe analyse
2.3.1 Markt-/bedrijfstakanalyse
2.3.2 Afnemersanalyse
2.3.3 Concurrentieanalyse
2.3.4 Distributieanalyse
2.3.5 Macro-omgevingsanalyse (DESTEP)
3. Marketingdoelstelling en marketingstrategie
3.1 Formuleren van de marketingdoelstelling
3.1.2 Marktaandeel als marketingdoelstelling
3.1.3 SMART-geformuleerde marketingdoelstellingen
3.1.4 Winst als marketingdoelstelling
3.1.5 Marketingdoelstellingen versus sales- of verkoopdoelstellingen
3.2 Formuleren van de marketingstrategie
3.2.1 Marketingstrategie in de literatuur
Boek Marketingcommunicatie 1
, 3.2.4 Afzetstrategieën: penetratie-, frequentie- en consumptiestrategie
3.2.6 Strategie = kiezen
3.2.7 Prijsstrategie als de vierde optie om de omzet te vergroten
3.3 Belang voor marketingcommunicatie
3.4 Accountability van marketing
4. Marketingdoelgroepen en behoeften
4.1 Plaats van de marketingdoelgroep in het model
4.2 Bepalen van de marketingdoelgroep
4.2.1 Wat is een marketingdoelgroep?
4.2.2 Keuze van de marketingdoelgroep
4.2.3 Marketingdoelgroep vs. marketingcommunicatiedoelgroep
4.2.4 Deel 1 van het marktsegmentatievraagstuk
4.3 Variabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.3.1 Segmentatievariabelen voor consumentenmarkten (b2c)
4.3.2 Het gebruik van persona’s
4.4 Keuze van segmentatievariabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.4.1 Businesssegmentatie: productgebruik en/of merkentrouw
4.4.2 Inhoudelijke segmentatie: behoeftesegmentatie
11. Marketingcommunicatiestrategie
11.1 Inleiding marketingcommunicatiestrategie
11.2 De marketingcommunicatiestrategie benaderd vanuit de communicatietheorie
1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip
Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van
behoeften en verlangens, met als gevolg een beloning in de
vorm van vraag naar de producten.
De afnemers en hun behoeften vormen het hart en het uitgangspunt van de
marktbenadering.
Met producten worden zowel goederen als diensten bedoeld.
We hebben het eerder over afzet of omzet dan over winst.
Boek Marketingcommunicatie 2
, De marketeer heeft niet de volledige invloed op de winst en de kosten van de
organisatie;
In de afgelopen tijd zijn er meer organisaties die succesvol en snel vraag naar
hun producten wisten te creëren, die nog helemaal niet winstgevend waren;
Niet alleen organisaties die in de profitsector opereren hoeven aan marketing te
doen, dit geldt namelijk ook voor non-profit organisaties.
4 P’s die worden gebruikt bij het opstellen van een marketingplan/marketingmix door
McCarthy:
Product
Plaats
Promotie
Prijs
Mogelijke uitbreidingen:
Personeel (people)
De kwaliteit van het personeel kan essentieel zijn bij de beleving van het
productaanbod.
Niet alleen essentieel als visitekaartje, maar ook als verkopers of
servicemedewerkers
Proces
Diensten zijn anders dan fysieke producten (goederen):
Goederen zijn tastbaar en diensten niet → diensten kunnnen niet opgeslagen
worden;
Bij diensten moet de gebruiker vaak fysiek aanwezig zijn of meewerken bij de
totstandkoming;
Verdere mogelijke uitbreidingen:
Periferie (Peripheral clues)
Boek Marketingcommunicatie 3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pambartelink. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.34. You're not tied to anything after your purchase.
