, Toetsdeel 1 Marketingconcept
Marketing in vastgoed:
Beste manier van marketing bedrijven is om producten aan te bieden die klanten willen hebben. De
ondernemer behaalt ondernemingsdoelen (bijv. winst) door de klant centraal te stellen. Dit lukt door
te kijken naar de behoeften, wensen, verlangens en problemen van de doelmarkten.
Waarom is de marketing bij bedrijven in de vastgoedmarkten belangrijker geworden?
• De vastgoedmarkt was vroeger een aanbodmarkt en is overgegaan naar een vragersmarkt
• Je verkoopt nu een gevoel/beleving
• Bouwen waar de afnemer om vraagt is steeds belangrijker voor
projectontwikkelaars/woningcorporaties
Marketingstrategie
Reden om een marketingstrategie te ontwikkelen:
• De langetermijndoelstelling door marketing te bereiken
• De marketing strategie geeft de richting aan binnen een bedrijf
(voorbeeld: makelaar voert een breder assortiment ook bemiddelen bij hypotheken en
verzekeringen)
Verfijning waar het begrip marketing uit bestaat:
• Consumentenmarketing (particuliere afnemer staat centraal)
• B2B marketing (industriële afnemer staat centraal)
• Dienstenmarketing (verkoop van iets ontastbaars; hypotheekadvies, advocatuur, adviseurs)
Soorten vraag:
• Initiële vraag: eerste aanschaf van een goed
• Vervangingsvraag: vervanging van eerder gekocht goed
• Additionele vraag: tweede of derde exemplaar van een goed
• Soortvraag: vraag naar productsoort
• Merkvraag: vraag naar goed/dienst van bepaald merk
•
De ‘business definition’ geeft het werkterrein van de onderneming weer:
• Behoefte: probleem dat de afnemer ervaart (auto willen rijden)
• Technologie: manier om in de behoefte te voorzien (huur/lease auto/ auto kopen)
• Afnemersgroepen: op welke groepen de onderneming zich richt (gezinnen, ouderen,
jongeren, werkenden, etc.)
Concurrentie (niveaus)
1. Behoefteconcurrentie
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Soldi. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
