Essay
PORTFOLIO ONLINE PUBLISHING JAAR 2 HVA: CIJFER 8
- Course
- Institution
Voor dit portfolio is een 8 behaald. Een goede indicatie van wat jij nodig hebt om een goed cijfer te halen voor dit vak! Succes!
[Show more]
Seller
Follow
lunavgurp
Content preview
Portfolio OnlinePublishing
Naam Naam
Studentnr Studentnummer
Klas Klas
Module Online Publishing
Docent Docent
Datum 8-4-2022
,Portfolio Online Publishing
Studentnummer
INHOUD
1. Strategisch fundament: doelgroep……………………………………………………..blz.3
2. Strategisch fundament: concept………………………………………………………..blz.5
3. Online strategie: doelstellingen, kanalen en kpi’s…………………………………….blz.6
4. Contentstrategie………………………………………………………………………….blz.8
5. Operationeel proces: evalueren en publiceren………………………………………blz.11
6. Functioneel ontwerp…………………………………………………………………….blz.14
7. Literatuurlijst……………………………………………………………………………..blz.17
2
, Portfolio Online Publishing
Studentnummer
1 STRATEGISCH FUNDAMENT: DOELGROEP
1.1 Onderwerp
Duurzame cosmetica. Erg opkomend de laatste tijd. Ik wil graag producten reviewen en
informatie geven over de positieve gevolgen van sustainable cosmetica om de doelgroep te
informeren. Ik review producten als sustainable shampoo, crèmes, haarartikelen etc. Dit
onderwerp interesseert mij zelf ook, waardoor ik er gemakkelijker over kan praten op de
blog.
1.2 Keuze doelgroep uit doelgroepmodel van motivaction
De doelgroep die is gekozen middels het doelgroepmodel van motivaction is de
kosmopolieten. Een kosmopoliet is iemand die het belangrijk vindt om maatschappelijk
succesvol te zijn en die geïnteresseerd is in kunst, cultuur, politiek en in wat er in de wereld
gebeurt. De gemeenschap kosmopolieten bestaat volgens zijn sociodemografische
kenmerken uit evenveel mannen als vrouwen, voornamelijk jongeren en zij hebben
gemiddeld een hoger inkomen (Motivaction, z.d.)
Binnen deze doelgroep wordt voornamelijk gefocust op jongeren van 18 t/m 25 jaar
(millennials) die geïnteresseerd zijn in het verbeteren van het milieu en zich graag met
dagelijkse verzorging bezighouden.
1.3 Waarom deze doelgroep?
Er is voor deze specifieke niche doelgroep gekozen omdat het onderwerp ook
maatschappelijk betrokken is; duurzame verzorgingsproducten. Daarnaast kan ik me er
goed in verdiepen, omdat ik het onderwerp zelf ook belangrijk vind, ik me zelf ook in de
doelgroep bevindt én er steeds meer duurzame producten op de markt komen. Het doel is
om deze producten uit te kunnen lichten en hiermee een steentje bij te dragen aan het
verbeteren van het milieu en daarmee mensen te inspireren en motiveren dit ook te gaan
doen.
1.4 Deskresearch doelgroep
In Nederland zijn er in 2021 welgeteld 1.539.730 inwoners uit de doelgroep 18 t/m 25 jaar
(CBS, 2021). Een grote groep die kan worden aangespoord om het milieu te verbeteren door
het gebruik van duurzame verzorgingsproducten.
Mensen geboren na het jaar 1996 zijn opgegroeid in een technologische samenleving met
dagelijkse ontwikkelingen. Dit betekent dat het voor hen normaal is dat er altijd
internetverbinding is. Sterker nog, het is een eerste levensbehoefte geworden, aldus
Frankwatching (Frankwatching, 2017). Vanaf 15-jarige leeftijd zitten er al veel jongeren uit de
doelgroep op sociale media. Uit onderzoek uit 2019 van Newcom blijkt dat er door mensen
van deze leeftijd en ouder zo’n 2.7 miljoen gebruikers alleen al Instagram optimaal benutten.
De content waar zij voornamelijk behoefte aan hebben, zijn films en series via
streamingsdiensten als Netflix, appjes van vrienden, muziek en het volgen van vrienden via
diverse sociale platforms (Frankwatching, 2017).
Omdat social media een grote rol spelen in het leven van de doelgroep, is het belangrijk om
hierop in te spelen. Er moet dus gebruik worden gemaakt van de meestgebruikte sociale
platforms om de doelgroep naar de blog te kunnen trekken. Hierover wordt meer verteld bij
3.4 Social. Omdat de doelgroep zich graag identificeert met influcencers en bekendheden op
deze social media, is het belangrijk dat daar in de blog en de socials rekening mee
gehouden wordt. Zo zijn ze sneller geneigd om iets te kopen, of in dit geval eerst te lezen,
als een influencer ergens enthousiast over is (Schoonen, 2022).
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lunavgurp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.39. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
72042 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now