100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Project economie: marketing $7.04   Add to cart

Summary

Samenvatting Project economie: marketing

 6 views  0 purchase
  • Course
  • Institution

Volledige samenvatting marketing

Preview 3 out of 29  pages

  • May 20, 2022
  • 29
  • 2021/2022
  • Summary
avatar-seller
Inleiding


1)Wat is marketing?
= de totale functie, die zich bezighoudt met het analyseren, het scheppen en het
ontwikkelen van nieuwe producten en hun verpakking, prijzen, distributie, verkoop, reclame
en de promotie. Voor al deze activiteiten gaat men uit vd behoefte van de consument.

- To market = boodschappen doen
 The market is zeer belangrijk voor de marketeer

- Markt = mensen die kopen of niet kopen
 als bedrijf moet men rekening houden met die markt: met de consument

- Geheim van marketing
 de behoeftes vd consument begrijpen en bevredigen
 zowel de rationele als emotionele kant vd consument aanspreken


2)Marktonderzoek
= informatie verzamelen, registreren & analyseren

- Een beeld vormen vd mening en kennis over bepaalde topic bij de consument

- Doel: vercommercialisering vh product
 producten beter afstemmen op de consument

2.1 Soorten onderzoek
Met kwantitatief onderzoek kan men met cijfers staven wat in het kwalitatief onderzoek
reeds aan het licht kwam

- Kwalitatief onderzoek
 kleinschalig
 peilt naar redenen en motivatie vd cons. bij een bepaald gedrag
 doel: probleem in kaart brengen en een voorlopige verklaring vinden

- Kwantitatief onderzoek
 cijfermatige gegevens verzamelen
 representatief voor de volledige doelgroep
 grootschalige steekproef

,2.2 Vormen van onderzoek
De vorm vh onderzoek wordt afgestemd op de doelstellingen vh onderzoek

- De enquête
 gestructureerde vragen in een bepaalde volgorde

 Grondprincipes bij het opmaken ve enquête
o Vooraf het doel & onderzoeksvraag vastleggen
o Aantal inleidende vragen voorzien: selecteren vh doelpubliek
o Beperkt aantal vragen
o Niet veel vaktechnische termen
o Geen vragen met ingebouwd antwoord
o Niet te persoonlijk
o Proef enquête vooraf

 Soorten vragen
o Filtervragen: nagaan als men de beoogde persoon aan het ondervragen is
o Open vragen: gelegenheid in eigen woorden te antwoorden
o Gesloten vragen: leveren gemakkelijk verwerkbare resultaten op (ja/nee)
o Meerkeuzevragen: aantal mogelijkheden
o Rangschikkingsvragen: ondervraagden bepalen een voorkeur
o Indentificatievragen
o Vragen die beroep doen op spontaan geheugen/ respondent wordt geholpen

 Verwerken van de gegevens
o Resultaten omzetten naar bruikbare gegevens

- Consumentenpanels / tastepanels
 groep mensen samenbrengen en in discussie gaan
 bedoeling: deelnemers vullen elkaar aan
 motiveren elkaar om na te denken over het product

- Interview
 individuele ondervraging zonder een vragenlijst


2.3 Het begrip marktonderzoek
= systematisch en objectief verzamelen, registreren en analyseren van alle mogelijk
informatie die een ondernemer kan helpen bij de commercialisering van zijn producten


2.4 Wanneer marktonderzoek uitvoeren
ANSOFF-matrix
 groei bepalen adhv bestaande/ nieuwe producten en bestaande/ nieuwe markten
 4 combinaties

, - Marktpenetratie
 bestaand product & markt
 ondernemer moet blijvend aandacht besteden aan manier waarop zijn product
presteert in de markt
 op geregelde tijdstippen nagaan als product nog genoeg verkoopt
 vb. eurodeals

- Marktontwikkeling
 bestaand product op nieuwe markt
 nieuwe afzetgebieden (geografisch / nieuwe doelgroep)
 producten die in een bepaald land goed verkopen, niet perse elders even goed
 vb. skipiste in Brazilië

- Productontwikkeling
 nieuw product op bestaande markt
 assortiment uitbreiden & diversifiëren
 onderzoek naar succesvolle producten
 vb. Coca-Cola die Aquarius lanceert (sportdrankenmarkt bestond al)

- Diversificatie
 nieuw product op nieuwe markt
 zeer uitgebreid marktonderzoek
 risico op mislukken verkleinen door informatie te verzamelen
 vb. Mccafé

2.5 Andere beschikbare informatiebronnen
= informatie afleiden uit bestaande gegevens (goedkoper maar minder nauwkeurig)
- Trendwatcher
- Retail audits: volgen verkopen van bepaalde producten in de detailhandel
- Andere officiële kanalen: kamer van koophandel, NIS,..
- Jaarverslagen
- Intern: vertegenwoordigers, via klachtenbrieven,…

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hassephilips. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $7.04. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

80796 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$7.04
  • (0)
  Add to cart