Summary
Samenvatting Marketing Kernstof A
- Course
- Institution
- Book
Sammenvatting van Marketing Kernstof A, hoofdstukken 1,2 en 8.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
FollowNeomiiii
Reviews received
Content preview
Marketing1.1marketing als concept
De definitie van marketing; alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die
erop gericht zijn om ruilactiviteiten te bevorderen, te vergemakkelijken en te
bespoedigen.
Definitie marketingconcept: het marketingconcept is de wijze waarop
invulling kan worden gegeven aan de marktbenadering, waarbij ervan
uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand komen door de
behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie.
Macromarketing: alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten
besturen van producent naar consument. Dus de rol van marketing in de
samenleving.
Mesomarketing: Alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten
sturen van producent naar consument binnen bepaalde bedrijfstak of
bedrijfskolom.
Micromarketing: Wanneer het marketingconcept foor een individuele
onderneming of instelling toegepast word.
1.2Ontwikkeling van de marketinggedachte
Productieoriëntatie; Mechanisatie productieproces gestandaardiseerd
groot aantal gelijkvormige eindproducten. Massaproductie, de klant heeft
weinig keus en er word meer verkocht door efficiënt produceren.
Productoriëntatie; niet richten op massaproductie, maar die legt toe op
productverbetering. Meer verkopen door toeleggen op specifieke
productkwaliteit.
Deze twee oriëntaties waren mogelijk omdat er een verkopersmarkt was. De
verkoper had het als het ware voor het zeggen omdat er meer vraag dan
aanbod was.
Verkooporiëntatie; aanbod word steeds groter en de consument word
kritischer. Er word meer verkocht door communicatie en distributie. Bij
verkooporiëntatie dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk
te leggen op de communicatie- en distributie-inspanningen.
Marketingoriëntatie; meer verkopen door beter te luisteren naar wat de
klant wil en het product erop afstemmen.
Sociale marketingoriëntatie; Meer verkopen door beter te luisteren naar
wat de klant wil en daarbij ook letten op schadelijke effecten die productie
met zich meebrengt.
Globale marketingoriëntatie; meer verkopen door te kijken naar
opkomende markten.
1.3marketinginstrumenten
marketinginstrument middel dat kan worden ingezet bij het bevorderen,
vergemakkelijken en bespoedigen van ruiltransacties.
Marketingmix combinatie en afstemming van de door een organisatie
gehanteerde marketinginstrumenten die gericht zijn op één of meerdere
doelgroepen binnen een bepaalde markt. Een doelgroep is een verzameling
potentiële afnemers waarop de organisatie zich richt en waarvoor zij
specifieke marketingactiviteiten onderneemt.
Vier P’s
, Productmix;
Kwaliteit en vormgeving
Bepaald door onderwerp en gebruikte materialen
Verpakking
Tussenhandel (breuk, bederf, opslagmogelijkheden) en consument
(herkenbaarheid en gebruiksgemak)
Merknaam
Accessoires
Assortiment
Service
Garantie
Handleiding
Prijsmix;
Prijzen
Leverings- en betalingsvoorwaarden
Marges
Kortingen
Distributiemix;
Distributiekanalen
Distributie-intensiteit
Distribuanten
Logistiek
Promotiemix;
Reclame
Persoonlijke verkoop
Verkopers, vertegenwoordigers. Vooral in de businessmarkt
Sales promotion
Alle activiteiten die gericht zijn op een tijdelijke verbetering van de
prijs/waardeverhouding van een goed of dienst (bv. 2 halen 1 betalen).
Beurzen en congressen
Bijna altijd persoonlijke verkoop.
Sponsoring
Verkrijgen van commerciële publiciteit die vooral gericht is op het
bevorderen van de naamsbekendheid van een organisatie of een merk
en/of het creëren van een gunstig beeld in de ogen van de consument.
Direct marketing
Gericht op het tot stand komen van een specifieke transactie en/of het
verkrijgen van een duurzame, structurele en directe relatie tussen een
aanbieder en afnemers.
Public relations
Alle activiteiten die gericht zijn op het onderhouden van positieve
contacten met doelgroepen die voor de onderneming van belang zijn.
Driemaal ‘R’
Ruil komt tot stand als er een relatie is opgebouwd met de potentiele koper.
Ruil is de vrijwillige uitwisseling van ruilobjecten.
Relatie komt tot stand als de reputatie van het product of de onderneming
overeenstemming is met de wensen van de potentiële koper.
, Reputatie reeks van eigenschappen die spontaan met een persoon, organisatie
of product geassocieerd worden.
2.1 soorten omgevingsfactoren
Micro-omgevingsfactoren
Meso-omgevingsfactoren
Macro-omgevingsfactoren
2.2 micro-omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid
kunnen beïnvloeden.
Inkoop
Productie
Marketing
Personeel
Financiën
2.3 Meso-omgevingsfactoren
Beïnvloed door diverse marktpartijen:
Marktpartijen
- leveranciers
- concurrenten;
Merkconcurrentie: tussen verschillende merken
Productvormconcurrentie: tussen verschillende technische
verschijningsvormen van hetzelfde product. Bv personenauto’s.
Generieke concurrentie: tussen verschillende producten die in eenzelfde
behoefte van de consument voorzien.
Behoefteconcurrentie: tussen verschillende behoeften van een bepaalde
afnemer.
- handelsschakels
- consumenten belangrijkste marktpartije
Stakeholders (belangengroepen) en Publieksgroepen groepen uit het
algemene publiek van wie de organisatie voor haar functioneren afhankelijk is en
dei zijn gevormd door interesse voor een aan de organisatie gerelateerd thema.
- media
- overheid
- belangengroepen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Neomiiii. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now