Summary
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
- Course
- Institution
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
[Show more]
Seller
Follow
av22
Reviews received
Content preview
FundamentalsMediaplanning:
Situering mediaplanning:
Voorbeeld: Breydelham
- Ondernemingsdoel
= omzet verhogen (= meer verkopen)
- Marketingplan
= nieuw distributiekanaal en nieuwe klanten werven
- Reclameplan
= 50% van de werkende vrouwen tussen 30-50 jaar moet Breydel
kennen en 20% moet probeeraankoop doen.
- Mediaplan
= welke media selecteren en aankopen
o Mediaplan PR – welke media selecteren en contacteren (persbericht,
persevent…)
Nut kennis medialandschap:
Media planning gaat overnamelijk over paid en earned media.
Owned media:
= organisatie heeft de media volledig in eigen handen en bepaalt wat
en hoe er gecommuniceerd wordt.
- Doelgroep
= vooral klanten die de kanalen van het bedrijf al kennen.
Voorbeed:
Eigen website, eigen sociale media, eigen apps, eigen nieuwsbrieven.
1
,Paid media:
= organisatie betaalt geld aan massamedia of sociale media om het
bedrijf te communiceren.
- Doelgroep
= de massa, het brede publiek
Voorbeeld:
Advertenties in een magazine, reclame op tv, Facebookadvertenties,
sponsored posts op Instagram.
Tip:
Hiervoor is een mediaplanning nodig.
Earned media:
= organisaties krijgen free publicity, gratis aandacht van bloggers,
journalisten, socialemediagebruikers omdat die tevreden zijn over het
merk.
- Doelgroep
= fans en potentiële klanten
Voorbeeld:
Reviews, mond-tot-mond, comments en shares, artikels in de krant
Customer journey:
= weten welk pad de consument doorloopt. Welke media inschakelen
tijdens de customer journey van je doelgroep.
Voorbeeld:
Medialaan
Wat is mediaplanning?
Strategische en tactische mediaplanning:
Strategische mediaplanning:
- Keuze mediumtypes passend bij communicatiestrategie
- Omschrijving doelgroep/mediadoelstelling
- Goede mediamix → spreiding in tijd en gewicht per media
Tactische mediaplanning:
- Binnen afgelijnde groep mediadragers kiezen → titels
- Rekening houden kwantitatieve en kwalitatieve gegevens
2
,Belang van een goed mediaplan:
Media = grootste kost in communicatie = 70% gaat naar de mediakost
en 30% gaat naar de productiekost.
Effectiviteit van boodschap afhankelijk van:
- De effectiviteit van de uiting: het aanspreken van de doelgroep, het
overkomen van de boodschap, is het duidelijk wie zender is.
- De effectiviteit van de media-inzet: het bereik van de doelgroep.
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
Let op:
Dit is budget voor cinema, kranten, gratis bladen, magazines, online websites,
out of home radio en TV, niet social media of SEO (google en dergelijke).
GRP (Gross Rating Point)
= rekeneenheid gebruikt voor reclames op tv, radio en internet, om
aanbieders en kanalen te kunnen vergelijken en campagnes te kunnen
analyseren.
= Bereik (percentage) × Gemiddelde frequentie (aantal/ OTS)
1GRP = 1% kijk- of luisterdichtheid binnen een bepaalde groep
OTS: Opportunity to see = de kans die een gemiddeld lid van de
doelgroep loopt aan de reclameboodschap te worden blootgesteld.
Mediaplanningproces:
1. Mediabriefing inclusief budget (op basis van marketing- en
communicatiedoelstellingen + creatieve strategie &
marketing-/communicatiebudget)
2. Communicatieomgeving analyseren
3. Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4. Mediadoelstellingen formuleren
5. Mediastrategie bepalen (mediatypes kiezen)
6. Mediaplanning titels (tactisch: selectie van mediatitels)
7. Media-aankoop en optimalisatie
3
, a. Inschakel frequentie → hoe vaak? (tactisch)
b. Bepalen positie? (tactisch)
8. Media administratie (aanleveren materiaal, verspreidingscontrole en
onderhandelen eventuele compensaties)
9. Analyses (pre en post) & services
1. Mediabriefing: 7 W’s:
- Who
= doelgroep, kerndoelgroep, regio
- What
= wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen,
wat wil ik
communiceren, wat is de levensfase van het product
- When
= welke periode
- Where
= geografische aanwezigheid
- Wallet
= budget
- War/ know your enemy
= concurrenten, markpositie en reclame bestedingen
- Worries
= wetgeving, ervaring, distributie...
+ how
= creatieve strategie, creatief materiaal
2. Communicatieomgeving analyseren:
- Belangrijkste trends gaan bekijken, inzicht verwerven in markt, rond de
wetgeving1
Voorbeeld:
Geen reclame op autosnelweg, alleen de overheid mag dit doet 1.
- Communicatieactiviteiten van de concurrentie beoordelen:
Categorie-uitgaven
Voorbeeld:
Telecom; 203 miljoen euro
Share-of-voice van merk:
o Binnen de sector
Voorbeeld:
Orange 47 miljoen
o Binnen mediumtype
Mediamix per categorie of per merk
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller av22. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.32. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
66579 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now