Dit open boek tentamen van vorig jaar (2020/2021) voor de module contentmarketing dat gegeven wordt tijdens het themasemester digitale media in jaar 2 van de opleiding Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam kun je gebruiken als voorbereiding of oefentoets voor het tentamen. Het document ...
Module Contentmarketing
Docent Kevin Boerman
Datum 16-6-2021
, Open boek tentamen
Opgaven 1 en 2 hebben betrekking op de stof van werkcollege 5: het meten van contentmarketing
en de Honeycomb van Morville.
Opgave 1 (4 punten)
Waarom is het belangrijk om als contentmarketeer te meten wat je content doet? Onderbouw je
antwoord met minimaal twee argumenten.
Opgave 1 (4/4 punten gekregen)
Het is als contentmarketeer belangrijk om te weten wat je doet, omdat je op die
manier meer inzicht krijgt in wat je doet. Door te meten kom je erachter of je goed
bezig bent geweest en of de inspanningen het geld waard zijn. Daarnaast is het
belangrijk om de content te meten, omdat het meer inzicht geeft in de (interesses
van) doelgroep. Zo kun je erachter komen welke redactionele vorm content (blog,
video etc.) het beste werkt en welke onderwerpen goed aanslaan. Op die manier kan
de zowel contentproductie als contentdistributie verbeterd worden, zodat de content
relevanter wordt.
Opgave 2 (3 punten)
Stelling: "Conversieratio is bij inboundmarketing de belangrijkste KPI". Ben je het eens of oneens
met deze stelling? Onderbouw je antwoord met deugdelijke argumenten.
Opgave 2 (2/3 punten gekregen)
Bij inbound marketing wordt waardevolle content verspreid en wacht je vervolgens
tot er (potentiële) klanten op afkomen. De klant staat hier meer centraal.
Conversieratio is naar mijn mening niet de allerbelangrijkste KPI bij
inboundmarketing. Het doel is namelijk vooral om nieuwe klanten te werven. Daarom
zijn in mijn ogen KPI’s als leads en organisch verkeer belangrijker dan
conversieratio. Meer organisch verkeer betekent namelijk dat de content bij de juiste
mensen (met interesse) terecht is gekomen en dit betekent dat de strategie het goed
doet. Het kan zijn dat deze mensen niet direct iets kopen, maar wel een
herhaalbezoek zullen doen en mogelijk in de toekomst tot conversie leiden. Toch is
de conversieratio wel een belangrijke KPI om in de gaten te houden, omdat ze
aangeven hoeveel bezoekers daadwerkelijk een actie hebben ondernomen.
Opgave 3 (3 punten)
Geef voor de onderstaande KPI’s aan bij welke categorie van contentmarketing die KPI hoort. Je hebt
de keuze uit deze drie categorieën: consumeren van content, delen van content en conversie van
content.
1. Bouncerate
2. Aantal downloads
3. Aantal verwijzingen
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bestellingenvoorlaura. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.06. You're not tied to anything after your purchase.
