Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Alles-in-1-Samenvatting Marketing Communicatie - Creative Business - Saxion - Boek + hoorcolleges + kennisclips (alles) $10.75
Ajouter au panier

Resume

Alles-in-1-Samenvatting Marketing Communicatie - Creative Business - Saxion - Boek + hoorcolleges + kennisclips (alles)

3 revues
 20 fois vendu
  • Cours
  • Établissement
  • Book

Alles-in-een samenvatting van: Boek + hoorcolleges + kennisclips (dus alles). Overzichtelijk en duidelijk. Gemaakt in 2022. Marketigcommunicatie - Saxion - Creative Business Let op: er kunnen spellingsfouten in staan.

Dernier document publié: 2 année de cela

Aperçu 4 sur 28  pages

  • Non
  • Alle benodigde
  • 14 juin 2022
  • 24 juin 2022
  • 28
  • 2021/2022
  • Resume

3  revues

review-writer-avatar

Par: belle_lies • 6 mois de cela

reply-writer-avatar

Par: Maarten1324 • 6 mois de cela

Traduit par Google

You haven't even purchased this summary.

review-writer-avatar

Par: s1162117 • 2 année de cela

reply-writer-avatar

Par: Maarten1324 • 2 année de cela

Traduit par Google

What makes it 3 stars and not 5? I scored 85% on the test myself

review-writer-avatar

Par: boazbeekman • 1 année de cela

avatar-seller
Samenvatting:
Marketing communicatie 2022
CREATIVE BUSINESS – SAXION HOGESCHOOL – LEERJAAR 1.
.
+ BOEK ‘MARCOM IN 14 STAPPEN’
+ KENNISCLIPS
+ HOORCOLLEGES
(DUS ALLES!)




Door: Maarten
2022 |

,Inhoudsopgave
COLLEGE 1..................................................................................................................................................... 2
MERK.................................................................................................................................................................. 2
MERKASSOCIATIES..................................................................................................................................................2
FUNCTIES VAN MERKEN VOOR ORGANISATIES...............................................................................................................3
FUNCTIES VAN MERKEN VOOR GEBRUIKERS..................................................................................................................4
SOORTEN MERKEN..................................................................................................................................................4
POSITIONEREN....................................................................................................................................................... 5
MERKIDENTITEIT.....................................................................................................................................................5
COLLEGE 2..................................................................................................................................................... 6
POTENTIËLE MARKETINGCOMMUNICATIEDOELGROEPEN..................................................................................................7
PRIMAIRE VERSUS SECUNDAIRE EN TERTIAIRE MARKETINGCOMMUNICATIE DOELGROEPEN.....................................................8
BESCHRIJVING VAN DE MARCOM DOELGROEP OP 3 NIVEAUS...........................................................................................9
PERSONA............................................................................................................................................................ 10
EMPATHY MAP.....................................................................................................................................................10
COLLEGE 3................................................................................................................................................... 11
INLEIDING TOT MARKETINGCOMMUNICATIEBARRIÈRE...................................................................................................11
KENMERKEN VAN EEN MARKETINGCOMMUNICATIEBARRIÈRE.........................................................................................11
VRAGEN DIE JE KUNT STELLEN OM TE KOMEN TOT DE MARCOM BARRIÈRE:......................................................................12
DE 3 INHOUDELIJKE CRITERIA WAARAAN JE MERKBELOFTE TOETST..................................................................................13
CONSUMER INSIGHTS............................................................................................................................................15
DE TAAK VAN CONSUMER INSIGHTS BIJ DE MARCOM BARRIERE......................................................................................17
PROCESSTAPPEN OM TOT INSIGHTS TE KOMEN...........................................................................................................17
COLLEGE 4................................................................................................................................................... 18
BUDGETTERINGSMETHODE.....................................................................................................................................18
MARCOM DOELSTELLING........................................................................................................................................18
KLASSIEKE DRIE COMPONENTENMODEL.....................................................................................................................19
11 TYPEN MARCOMDOELSTELLINGEN........................................................................................................................19
COLLEGE 5................................................................................................................................................... 20
MARCOM STRATEGIE.............................................................................................................................................20
CENTRAAL CREATIEF CONCEPT.................................................................................................................................22
ZES FASEN VAN HET CREATIEVE ONTWIKKELINIGSPROCES..............................................................................................22
MEERDERE CONCEPTEN BEOORDELEN (CENTRAAL CREATIEF CONCEPT)............................................................................23
COLLEGE 6................................................................................................................................................... 24
PLAATS EN TIJD....................................................................................................................................................24
MARCOM EFFECTIVITEITSMODEL (MEM).................................................................................................................25
TERUGKOPPELING EN CONTROLEREN........................................................................................................................25
EVALUATIE..........................................................................................................................................................26




1

,College 1
5.1

Merk
Bij het opstellen van merkidentiteit moet je rekening houden met Inside-out en outside-in

Inside-out benadering: vanuit het perspectief van de organisatie het merk beschouwen
Wordt veel gebruikt bij communicatieafdelingen en ontwerpbureaus.

Outside-in benadering: vanuit het perspectief van de klant of gebruiker het merk
beschouwen
wordt veel gebruikt bij het reclamebureaus marketing experts en adviseurs.

perceptie = waarheid

Merk = het geheel van elementen waaraan je iets identificeert(herkent)
Merkelementen = zijn de herkenningstekens van een merk
Merknaam, logo, kleur, geluid, geur.
Woordmerk: tekst in Nike bijv.
Beeldmerk: de swoosh van Nike bijv.

Een merk kan ook van toepassing zijn op organisaties, op personen, op locaties, op karakters,
op media, op winkels etc.

Merkassociaties
Waar mensen aan denken als je aan je merk denken. Worden in gedachten verschillende
dingen met elkaar in verband gebracht. Het verband kan wel of niet terecht
zijn(vooroordelen).

Directe (rechtstreekse) associaties = Bijvoorbeeld bij een bezemsteel aan een heks denken
Indirecte (afgeleide) associaties= via een bruggetje of combinatie van associaties. Een duur
persoon met een horloge  horloge zal wel duur zijn.

Categorie specifieke associaties= In een categorie associaties van een ander op jou
geprojecteerd krijgen.
merkspecifieke associaties= van het merk worden sterk beïnvloed door categorie specifieke
associaties.

Mensen categoriseren alles. drinken kun je splitsen in koude en warme dranken, en met of
Zonder alcohol etc.

Associaties veranderen bij mensen niet snel, bijleren kan wel afleren moeilijk. we zoeken
bevestiging van onze denkbeelden waardoor we informatie dusdanig filteren dat we onszelf
zoveel mogelijk gelijk kunnen geven. (= selffulfilling prophecy)


2

, Ongewenste associatie vermijden is het beste. Toevoegen van een andere associaties is
beter. = hercategorisatie.
Naamsverandering bijvoorbeeld, of skoda rijders slimme Mensen te noemen.

Associaties kunnen bestaan uit:
1. Uiterlijke herkenningstekens
zoals logo, beelden
2. Fysieke product en fysieke producteigenschappen
3. De functionele merk associaties
Voordelen en situaties
4. Emotionele en symbolische merk associaties
Zoals een emotionele merkbelofte en persoonlijke communicatie
5. spirituele merk associaties
ideale missie maatschappelijke voordelen, the why

Merk associaties kunnen gedreven worden door
1. eigen ervaring
2. marcom uitingen
3. door wat anderen erover zeggen
4. deels door de productcategorie
5. één of meer specifieke concurrenten

Associaties kunnen zich op de volgende niveaus bevinden
1. Kennis
2. Houding
3. Gedrag

Het imago van een merk word door 4 factoren beïnvloed
1. Marketing communicatie
2. Overige marketing instrumenten(4 P’s)
3. Eigen ervaringen met het merk
4. Beïnvloeding door anderen (word of mouth)

5.1.2
Functies van merken voor organisaties

Doel van merkenbeleid is om een sterk merk te creëren.
Belangrijkste/primaire functie: helpen In het bereiken van de organisatiedoelstellingen.

Secundaire functie: Instrumenten waarmee een merk de doelstellingen bereikt:
1. Onderscheidend vermogen
a. Zorgt voor voorkeurspositie  meer verkoop
b. Ook invloed op perceived quality: de kwaliteit die de klant van je merk
ervaart (niet de daadwerkelijke kwaliteit)
2. Continuïteit door brand loyaliteit
Klanten die vaak kopen
3. Hogere prijs

3

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Maarten1324. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour $10.75. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

63950 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Récemment vu par vous


$10.75  20x  vendu
  • (3)
Ajouter au panier
Ajouté