Summary
Summary Cultura audiovisual
- Course
- Institution
Apunts vàlids per batxillerat i selectivitat.
[Show more]
Seller
Follow
kgxrman
Content preview
La publicitatLa publicitat té la finalitat de captar l'interès dels consumidors, fer-los conèixer
un producte i convèncer perquè el comprin.
Els anuncis, però, no es limiten simplement a mostrar-nos les qualitats del
producte. Els anuncis generalment no fan res més que buscar estratègies perquè
el producte o la marca anunciant acabi sent significativa pel públic.
Aquestes estratègies consisteixen bàsicament a connotar els productes a través
de personatges i situacions.
Podem dir que la publicitat, més enllà de vendre productes, ven valors, maneres
de fer i de ser, sempre associades a aquests productes.
La imatge juga un paper importantíssim en l'articulació d'aquestes estratègies
comunicatives i persuasives.
Amb ella es pot crear un món fictici a partir d'elements reals, que a través de la
semblança visual pot esdevenir completament versemblant als nostres ulls.
Les imatges es poden retocar.
Aquestes possibilitats permeten manipular els objectes, els cossos de les
persones per a fer aparèixer en els anuncis.
A part de la versemblança que aporten, les imatges augmenten la capacitat
emotiva del missatge i també les possibilitats que es produeixi una identificació
entre el consumidor i els personatges que apareixen a l'anunci.
La imatge utilitza totes les seves possibilitats tècniques i expressives per a
construir aquests mons:
Els punts de vista són els adequats perquè el personatge sembli més alt, més
sensual, més fort, més distant, més alegre…
Les ombres i els tocs de llum modulen les formes dels objectes i dels cossos.
Els retocs digitals amaguen les protuberàncies de la pell i en suavitzen els tons.
Els enquadraments proporcionen el significat just a l'escena...
Obra de la imatge publicitària són els cossos perfectes segons l'estereotip de
moda, els paisatges magnífics, les cases lluminoses, les situacions impossibles
que ens transmeten a la perfecció una idea…
Sovint ens trobem amb organitzacions o agents que aspiren a orientar els nostres
pensaments i les nostres decisions.
Però els humans, amb la nostra racionalitat, tenim la possibilitat d'analitzar,
reflexionar i prendre decisions pròpies i intel·ligents.
Podem mantenir la nostra identitat amb la publicitat o podem estar sotmesos a
ella.
, La publicitat persegueix tres objectius: informar, persuadir i aconseguir una
determinada compra.
El repte dels informadors o comunicadors publicitaris és gran: han d'aconseguir
que un producte determinat sobresurti i, mitjançant la persuasió, esdevingui el
preferit.
Si no és la qualitat informativa el que distingeix un producte, la informació sobre
aquest tendirà a ser mínima; la diferenciació es recolzarà en la imatge de marca i
en la presentació. Els publicistes recorren a trucs per atreure l'atenció.
Trucs o recursos que s'usen per a persuadir o, anant més enllà, seduir:
PARAULES ESQUER: nou, ràpid, millor, autèntic, únic, sorprenent.
ATRACCIÓ SEXUAL
PATRONS IDEALS: parelles joves, mestresses de casa…
DISSONÀNCIA COGNITIVA: percepció de què hom no té allò que l'anunciant
suposa hauria de tenir. Per exemple: que la tecnologia que tenim no és la que
hauríem de tenir. La dissonància crea un malestar que ens mou a comprar.
Els fabricants de béns i proveïdors de serveis necessiten informar i recordar allò
que ofereixen.
Els consumidors han de poder elegir entre diferents opcions.
La publicitat té un efecte estabilitzador de l'ocupació tot assegurant la venda
regular de la producció.
La publicitat és el fonament de la competència en el mercat; estimula el
desenvolupament i la innovació, estabilitza la vida econòmica.
Però l'anunci porta missatges implícits.
La publicitat ven productes; però la publicitat ven, especialment, promeses.
La més elemental reflexió mostra que entre el producte anunciat i el valor promès
hi ha ben poca relació.
El recurs més sofisticat del món és seduir artística i bellament a fi de vendre.
S'ha dit que actualment la millor fotografia es veu als anuncis de la televisió o als
anuncis de la publicitat estàtica.
Persuadir i seduir són activitats semblants però amb remarcables diferències:
En la persuasió s'ofereixen raons i arguments; el receptor pot defensar-se i la
seva capacitat d'elecció no queda anul·lada.
En la seducció prenen primacia els sentiments i les emocions; es pretén fascinar
i captivar.
La seducció és un tipus de comunicació ambivalent: l'atracció seductora és un
enlluernament moltes vegades enganyós.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kgxrman. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now