Rendement - Marketing & communicatie Niveau 3&4 Deel 1 Leerwerkboek
Deze samenvatting heb ik gemaakt voor mijn marketingplanning examen, de informatie die er in staat is gebaseerd op de begrippen uit een proefexamen. Zelf heb ik hiermee een voldoende behaald:)
Alleen de onderdelen die voorkomen op het examen marketingplanning
June 20, 2022
10
2021/2022
Summary
Subjects
marktvormen
concurrentieposities
concurrentieniveaus
vraag soorten
kengetallen
doelstellingen
swot analyse
destep model
portofolio bcg matrix
koopbeslissingsproces
productlevenscyc
planningniveaus
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Drenthe College (DC)
Marketing En Communicatie
Marketingplanning
All documents for this subject (1)
2
reviews
By: nf3 • 1 year ago
By: femkevandijk • 1 year ago
Seller
Follow
126991
Reviews received
Content preview
Samenvatting marketingplanning
Marktvormen
Monopolie
Één aanbieder actief op de markt.
Monopolistische concurrentie
Veel aanbieders actief op de markt met een uniek maar makkelijk vervangbaar product.
Oligopolie
Enkele aanbieders actief op de markt met 80-85% marktaandeel.
Volledige mededinging
Veel aanbieders actief met allemaal een klein marktaandeel.
Vorm van marketing
Business-to-businessmarketing (B2B)
Bedrijf dat producten of diensten aan andere bedrijven levert. (niet gericht op particulieren)
Consumentenmarketing
Creëren van materialen die direct op uw doelgroep en klantenbehoeften zijn gericht aan
particulieren. (reclame, zichtbaarheid vergroten, je ziet het dagelijks om je heen voorbij
komen.)
Dienstenmarketing
Draait het niet om de doelgroep maar om de situatie, de diensten.
Niet-tastbare diensten, bezoek aan de bioscoop, inhuren van iemand, lening bij de bank.
De diensten zijn altijd persoonsgebonden.
Handelsmarketing (detailistenmarketing)
Richt zich samen met groothandelsmarketing op eerste schakels in de distributie.
Dus niet op de consument maar op de locatie waar de meeste producten terecht komen
voordat ze bij de consument belanden: Detailist, winkelier.
Concurrentieposities
Marktleider
De partij met het grootste marktaandeel, heeft vaak de meeste ruimte om de markt te
vormen en de productmix in te vullen. De marktleider moet veel risico’s nemen en heeft veel
concurrentie.
Marktvolger
Richt zich op het waarborgen van hun huidige positie. Zij maken gebruik van
promotieactiviteiten van concurrenten gaan mee in hun strategieën.
De marktvolger heeft te weinig kapitaal om eigen promotieactiviteiten te realiseren en
neemt hierdoor minder risico’s. Ze liften mee op het succes van de concurrentie en behalen
voldoende winst.
Marktuitdager
Het uitdagen van de marktleider of gelijkwaardige partij.
Met als doel het marktaandeel te vergroten.
De uitdager heeft vaak een concurrentievoordeel bijvoorbeeld lagere productiekosten.
Marktnicher
De bedrijven richten zich op een specifieke doelgroep afnemers binnen de markt waar de
marktleider niet in kan voorzien. Ze passen zich gemakkelijk aan aan de omgeving als het
gaat om promotieactiviteiten. Hun segment is vrij klein.
, Concurrentieniveaus
Behoefteconcurrentie
Concurrentie tussen verschillende behoeften van een bepaalde afnemer.
Bijv:
Generieke concurrentie
Concurrentie tussen aanbieders van verschillende soorten producten die in eenzelfde
behoefte van de consument kunnen voorzien.
Merkconcurrentie
Concurrentie tussen verschillende merken van een bepaald product of dienst.
Productvormconcurrentie
Concurrentie tussen de verschillende technische verschijningsvormen van eenzelfde
product.
Vraag soorten
Primaire vraag
Bepaald soort product
Secundaire vraag
Bepaald producttype of merk
Finale vraag
De vraag van de consument naar het eindproduct.
Actuele vraag
Effectieve vraag: Aantal echt verkochte producten
Additionele vraag
De behoefte bij klanten die al in het bezit zijn van een bepaald product om daarnaast nog
een twee of volgende exemplaar aan te schaffen.
Bijv. Een tweede auto of tweede televisie
Initiële vraag
Als iemand op zoek is naar een product of dienst waar hij nog niet eerder na gekeken heeft.
Bijvoorbeeld iemand die een rijbewijs heeft gehaald en nu een auto gaat kopen.
Potentiële vraag
Maximale vraag/actuele vraag
Kengetallen
Bezitsgraad
Kengetal dat het werkelijke aantal afnemers weergeeft dat op een bepaald moment of
bepaalde periode
Distributiespreiding
De verhouding tussen het aantal verkooppunten van een merkartikel en het totaal aantal
verkooppunten van het betreffende product.
Marktbereik
Het kengetal waarmee wordt aangegeven wat de relatieve positie is van de distribuanten
van een bepaalde producent. De verhouding tussen de omzet van een product bij een
ingeschakeld verkooppunt en de omzet van een product bij alle verkooppunten.
Penetratiegraad
Indicator die in percentages is uitgedrukt.
Het stelt je in staat te bepalen welk deel van een bevolking een bepaald product of dienst
heeft.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 126991. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.44. You're not tied to anything after your purchase.
