Summary
samenvatting inleiding marketing deel 2
- Course
- Institution
samenvatting inleiding marketing deel 2 (1ste jaar eventmanagement)
[Show more]
Seller
Follow
MacyR
Content preview
MarketingDeel 2 – Strategische marketingplanning
Strategische en tactische planning
Planning: SMART (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdsgebonden) doelstellingen
aanpakken
Niveaus van planning
1. De concernstrategie: Strategic Business Unites (SBU)
Doelstelling: strategische planning: topmanagement, onderneming als geheel, lange termijn
2. De ondernemingsstrategie: divisies, dochterondernemingen of SBU
Doelstelling: functionele planning: min of meer autonoom opererende eenheid,
geconcentreerd rond 1 productgroep
3. De marketingstrategie: product, merk of productlijn
Doelstelling: operationele planning: voor elk product apart, variëteiten daarbinnen, korte
termijn
Vier elementen van een marketingstrategie spelen een belangrijke rol in het ondernemingsbeleid:
- Merkimage: om producten/diensten herkenbaar en aantrekkelijk te maken voor de klant
- Kwaliteit van de producten: moeten voldoen aan de verwachtingen van de kopers
- Innovatie: unieke eigenschappen of nieuwe voordelen bieden
- Duurzame relatie met de klanten: optimaal inspelen op hun behoeften
, Strategische planning voor het hele bedrijf en de rol van marketing
- Stap 1: ondernemingsvisie en -missie formuleren
Missie = waar staan we voor?
Visie = waar gaan we voor?
- Stap 2: interne en externe omgeving analyseren (SWOT-analyse)
- Stap 3: ondernemings- en/of SBU-doelstellingen vaststellen
SMART: specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden
Inspirerend en engagerend
- Stap 4: activiteitenportfolio managen: bedrijfsportfolio & groeistrategie
= alle activiteiten en producten die samen het bedrijf vormen
Marketingplan:
- Situatieanalyse
- externe omgeving
- interne omgeving
- SWOT
- Marketingdoelstellingen
- Marketingstrategieën
- doelmarkten selecteren en positioneren
- product
- prijs
- promotie
-distributie
- Budget
- Implementatie & evaluatie
Managen van de (bedrijfs)activiteitenportfolio
Productlevenscyclus
= signaleringsinstrument en hulpmiddel voor marketingbeslissingen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller MacyR. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.45. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50843 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now