Samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie, 7e druk, 2015. Enkele hoofdstukken zijn niet samengevat. Zie voorbeeldpagina 2 (inhoudsopgave) voor de exacte hoofdstukken die zijn samengevat!
Voordeel
is
dat
voor
deze
producten
soms
1
campagne
kan
worden
gemaakt.
Nadeel:
Het
merkbeeld
kan
bij
de
consument
diffuus
worden
(wat
hebben
deze
producten
met
elkaar
te
maken?).
Ook
kan
een
probleem
bij
1
product
negatieve
gevolgen
hebben
bij
andere
producten.
Hoofdstuk
2:
Communicatiemix
van
een
onderneming
Corporate
en
marketingcommunicatie
Een
onderneming
communiceert
met
tal
van
doelgroepen.
De
communicatie
is
altijd
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis,
de
attitude
en/of
het
gedrag
van
personen
in
deze
doelgroepen.
Afhankelijk
van
het
onderwerp
van
de
communicatie
kan
een
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
corporate-‐
en
marketingcommunicatie:
-‐ Bij
corporate
communicatie
(ondernemingscommunicatie)
gaat
het
om
de
onderneming
of
organisatie
als
geheel.
Het
doel
is
om
vertrouwen
te
kweken
voor
de
onderneming.
-‐ Bij
marketingcommunicatie
daarentegen
gaat
het
om
de
merken,
producten
en
diensten
van
de
onderneming.
Marketingcommunicatie-‐instrumenten:
Marketingcommunicatie
is
derhalve
gericht
op
het
beïnvloeden
van
het
keuze
gedrag
van
de
consument.
Bij
dat
keuze
gedrag
gaat
het
in
het
algemeen
om
een
proces
waarbij
de
consument
een
aantal
fase
doorloopt.
Op
basis
daarvan
kan
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
thematische-‐
en
actiemarketingcommunicatie.
Thematische
marketingcommunicatie
is
vooral
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis
en/of
de
attitude
van
de
consument.
Actiemarketingcommunicatie
heeft
als
primair
tot
doel
het
koopgedrag
te
beïnvloeden
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller JE87. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.76. You're not tied to anything after your purchase.
