Class notes
College aantekeningen Inleiding tot Marketing Inleiding tot de marketing, ISBN: 9789001886868
- Course
- Institution
- Book
Veel gemaakte fouten in tentamen Hogeschool Inholland
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
gemmawijling
Content preview
H1 t/m H13 Inleiding tot de marketingIn een marketinggerichte organisatie worden activiteiten planmatig geïntegreerd in het
overkoepelende marketingbeleid. De bijdragen van de afdelingen aan het geheel worden beïnvloed
door de wensen en behoeften van de klant.
In plaats van de zwakke punten van de onderneming te noemen, moet de mission statement juist de
kernvaardigheden omschrijven, dus de sterke punten van de onderneming.
Deze merken (Porsche en Ferrari) richten zich op specifieke 'niches' in de markt en bieden voor deze
niche een exclusief product, helemaal afgestemd op de wensen van deze doelgroep. Er is dan sprake
van een differentiatiefocusstrategie.
Bij producten die de consument niet vaak koopt of waarmee hij weinig ervaring heeft, doorloopt hij
alle fasen van het koopbeslissingsproces tot in detail. Dit complexe aankoopgedrag is kenmerkend
voor zogeheten high-involvementproducten, waarvan de aanschaf in de ogen van de consument van
groot belang is.
Industriële producten zijn (doorgaans) complexer en moeilijker te omschrijven dan
consumentenproducten.
Bij benefitsegmentatie wordt de markt opgesplitst in segmenten op basis van bepaalde voordelen,
eigenschappen of toepassingsmogelijkheden die de kopers in een product zien.
Gedifferentieerde marketing is een segmentatiestrategie. Segmentatiecriteria zijn methoden om de
markt op te splitsen. Segmentatiestrategieën zeggen iets over de strategie die het bedrijf volgt om de
markt te bewerken, bijvoorbeeld door verschillende segmenten ieder een eigen
marketingprogramma aan te bieden zoals bij gedifferentieerde marketing
Tijdens het positioneringsproces probeert de marketeer een sterke positie ten opzichte van de
overige aanbieders te creëren. Het product, de dienst of het merk moet dus een waarde, een
duidelijk en krachtig imago, vertonen die eruit springt en voor de consument herkenbaar en
aantrekkelijk is.
Een marktarena omvat producten die voorzien in dezelfde behoeften voor de afnemer. Bijvoorbeeld:
McDonald's, Burger King en KFC concurreren in dezelfde marktarena.
De totale vraag bestaat uit alle gerealiseerde verkopen in een bepaald jaar. Dit is gelijk aan
vervangingsvraag en uitbreidingsvraag samen.
De potentiële vraag is het verschil tussen de effectieve vraag en het marktpotentieel.
Gedragssegmentatie kijkt naar wat mensen daadwerkelijk doen in plaats van te kijken naar wat
mensen zeggen dat ze doen. Hier kijkt men naar de mate van merkentrouw, de verbruiksintensiteit
en de koopbereidheid van de consument.
Bij een nichestrategie, een marktnisstrategie, wordt heel selectief één segment bewerkt in plaats
van de hele markt. Een bedrijf moet zich dan in zijn marketingstrategie en marketingactiviteiten
concentreren op dat ene segment, vandaar de term geconcentreerde marketing.
Een logo van een bekend merk representeert een bepaalde waarde of status voor de consument en
is dus geen instrumentele maar een expressieve producteigenschap.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller gemmawijling. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53340 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now