Summary
Samenvatting H13 Marketingplanning
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van Inleiding tot de marketing
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
gemmawijling
Content preview
De organisatie bestaat uit mensen die de samenwerking aan gaan en de nodige actie ondernemenom de doelstelling van het bedrijf te realiseren. Bij een productmanagementorganisatie zorgt een
bedrijf voor iedere product (fast moving consumer goods) een apart profit center onder leiding van
een productmanager of een brandmanager. De productmanager moet zich rapporteren aan de
marketingmanager.
Een productmanager is verantwoordelijk voor een bepaald product. Echter mist hij de
bevoegdheden om zeker te stellen dat het marketingbeleid volgens het plan wordt uitgevoerd.
Ieder bedrijf maakt een marketingplan. Dit omschrijft hoe een organisatie de beschikbare middelen
en marketingmix inzet om de markt optimaal te bewerken en haar doelstellingen te bereiken. In een
marketingplan komt het volgende te staan:
1. Titelpagina
2. Executieve summary (samenvatting)
3. Inhoudsopgave
4. Inleiding
5. Situatieanalyse (externe en interne analyse)
6. Ondernemingsstrategie en doelstellingen (doelstellingen = omzet/return on investment)
7. Strategische opties
8. Marketingdoelstellingen (wat willen we bereiken?)
9. Marketingstrategieën (hoe willen we het bereiken? Ansoffmatrix)
Op basis van de ondernemingsmissie vindt een interne en externe analyse plaats. Op grond
daarvan worden de mogelijke strategische keuzemogelijkheden ontwikkeld.
10. Marketingprogramma’s (marketingstrategie wordt vertaalt naar programma’s dmv
marketingmix)
11. Implementatie, budgetten en bijsturing (inzicht in de investeringen die nodig zijn)
12. Bijlagen (contingentieplannen)
In het marketingplan wordt dan ook het volgende besproken:
1. Productbeleid
2. Verpakkingsbeleid
3. Positionering
4. Verkoopdoelstellingen
5. Analyse van de markt
6. Merkenbeleid
7. Distributiepolitiek
8. Reclamestrategie
De ingrediënten van het marketingplan zijn de activiteiten, visie, resultaten en analyse (AVAR). Bij de
analyse heb je de interne en externe analyse. Bij de interne analyse heb je het over een slecht imago,
achterstand in R&D, een beperkt assoirtiment en nadelen ten opzichte van de concurrentie.
Om het marketingplan te controleren en bij te sturen volgen we de volgende stappen (te beginnen
bij stap 3):
1. Formuleer marketingdoelstellingen
2. Ontwikkel het marketingplan
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller gemmawijling. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50155 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now