Summary
Samenvatting hoofdstuk 5
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting hoofdstuk 5
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
jgwapstra
Content preview
Hoofdstuk 5 strategisch management voor het bedrijf5.1 Strategisch reageren op de omgeving
Wil je het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn waarborgen, dan zul je een goede relatie
moeten opbouwen met partijen in de omgeving en zul je op de juiste wijze moeten reageren op
ontwikkelingen in de omgeving. Dit is een van de belangrijkste onderdelen van strategisch
management. Het behels het bepalen van de relatie tussen de omgeving en het bedrijf. Het bedrijf
moet vaststellen wat het wil bereiken en vervolgens zal het bedrijf moeten aangeven hoe het dat
wilt bereiken.
5.1.1 De strategische doelen van het bedrijf
Wat je in relatie met de omgeving wilt bereiken, wordt vastgelegd in het beleid of de missie (mission
statement van het bedrijf. Het gaat hierbij om algemene doelen bijvoorbeeld op gebied van
marktpositie die je wilt innemen en de wijze hoe je dit wilt bereiken of de groei doe je nastreeft of
de winstgevendheid.
In de tweede plaats dienen de algemene doelen vertaald te worden in meer specifiekere
strategische doelstellingen. Deze zijn vaak concreter dan de missie. Hogere productiviteit zou
bijvoorbeeld een algemeen doel zijn, maar het strategische doel is bijvoorbeeld 10%
productiviteitsverhoging. Het is belangrijk dat deze doelen SMART geformuleerd zijn. De doelen
moeten vertaald worden naar plannen richting het functioneren van je bedrijf. Dit noem je,
afhankelijk van de tijdshorizon:
- Strategische planning; tijdshorizon tussen 5 à 10 jaar
- Tactische planning; tijdshorizon tussen 2 à 5 jaar
- Operationele planning tijdshorizon 2 maanden tot 2 jaar
,5.1.2 Hoofdvormen van strategische keuzen
Een bedrijf zal bij het managen van de relatie met de omgeving kunnen kiezen voor aanpassen van
de aard van de omgeving of voor het beïnvloeden en veranderen van de omgeving. De mate waarin
een bedrijf invloed heeft op de omgeving hangt af van vele factoren. Marktleiderschap en
innovatiekracht dragen hier veel aan toe.
- Defensieve strategie. Hierbij voldoet het bedrijf aan de eisen die de omgeving stelt.
Bijvoorbeeld een varkenshouder die alleen nog milieuvriendelijke producten en
diervriendelijke wijze behandeld wordt. Dit omdat de klant steeds meer om biologisch
vraagt. Dit gebeurt ook wanneer er weinig kapitaal is.
- Offensieve strategie. Als je de omgeving beter wilt laten passen bij het bedrijf door de
omgeving te beïnvloeden. Bij deze strategie kan een bedrijf kiezen uit verschillende
mogelijkheden om de afhankelijkheid van de omgeving te verkleinen en de greep erop te
vergroten. Wanneer er voldoende kapitaal is wordt deze vaak gehanteerd.
Invoer, als het bedrijf afhankelijk is van de leverancier kan hij deze opkopen
Uitvoer, als bestaande marktsegmenten onbeheersbaar zijn kan het bedrijf deze
afstoten en richten op meer stabiele markten.
R&D en innovatieve ontwikkelingen, als een bedrijf nieuwe producten ontwikkeld, zullen
ze een markt bereiken
Diversificatie, hierbij vergroot het bedrijf het aantal markten waarop het zich richt
Samenwerking.
5.2 De algemene opzet van de strategiebepaling
Strategiebepaling is een complex proces waarin de nodige onzekerheden een rol spelen. Om dit
proces in goede banen te leiden, is een stapsgewijze benadering van dit proces noodzakelijk. Dit
model heet de strategievorming. In dit model zitten drie fasen die na elkaar dienen te doorlopen.
, 1. Strategische situatieanalyse
Bij de strategische situatieanalyse brengt een bedrijf zijn uitgangspositie in kaart. Door de bestaande
situatie te vergelijken met de gewenste situatie op de langere termijn, kan het vaststellen of er
sprake is va neen strategische kloof (gaan we nog wel de juiste richting op)
Wanneer de huidige strategie vastligt, kijkt het bedrijf of na dit beleid ook het voortbestaan van het
bedrijf in de toekomst gegarandeerd blijft. Dit gebeurt door raming bij ongewijzigd beleid. Met deze
raming wordt nagegaan wat de situatie in de toekomst zou zijn, indien het beleid ongewijzigd blijft.
In de praktijk wordt vaak gebruik gemaakt van de SWOT-analyse. Dit betreft aan de ene kant
marktonderzoek, waarin gekeken wordt naar de kansen en de bedreigingen die er voor het bedrijf
bestaan. Daarnaast gaat het om een intern onderzoek waarin wordt vastgesteld wat de sterke en
zwakke punten zijn.
2. Strategieontwikkeling
Als het bedrijf zijn positie kent, dan doet zich de vraag om het voortbestaan van het bedrijf op
langere termijn te waarborgen. NA de beschouwing van de SWOT-analyse bij de situatieanalyse,
krijgt het bedrijf zicht op een aantal mogelijke wegen die het kan bewandelen.
3. Strategie implementatie
Hierbij wordt de strategie in gang gezet.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jgwapstra. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now