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Teoría del Priming- Teorías de la comunicación
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Notas completas sobre la teoría del priming, toda la información escrita me salió en el examen final
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28/6/22, 20:11 OneNoteTEORÍA DEL PRIMING
martes, 23 de noviembre de 2021 11:04
Es un efecto psicológico relacionado con la memoria implícita, que hace referencia a como los estímulos
que recibimos influyen en las respuestas posteriores.
COMO TRABAJA EL PRIMING:
1. Las ideas vienen
2. La mente conecta conceptos y los asociacon estímulos
POR QUÉ SUCEDE
Nuestro cerebro responde a estímulos y trata de obtener la información más reciente lo antes posible,
es por eso que tendrá mayor acceso a la información que se ha repetido varias veces.
AUTORES
• Jhon A Bargh
• Donald Kinder
• Shanto Iyengar
• Josephson
• Lawrence R. Jacobs y Robert Y. Shapiro
PRIMING COMO EXTENSIÓN DEL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
• La cobertura de noticias influye en los criterios que el público usa para evaluar a los candidatos e
instituciones políticas
• Los individuos asignan un peso a sus opiniones sobre temas particulares cuando hacen
evaluaciones políticas resumidas
• Cuanto más relevante es el tema, mayor es el impacto de las opiniones sobre ese tema en
evaluación
PRIMING Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
MCM: entorno social los individuos se nutren de información y los sucesos que se ven vistos en los
medios de comunicación de masas, y en su mente se activan ideas con un significado semejante, al cual,
se pueden activar semánticamente relaciones que incluyen a sus propias conjeturas. Las
manifestaciones que se dan en cierto contenido o anuncio en los medios masivos, tiene mayor
probabilidad de que las personas o el público aumenten su interés. Berowitz y Rogers, 1986.
RELACIÓN CON LA POLÍTICA:la agenda de los medios provee las claves que los ciudadanos utilizarán en
sus evaluaciones políticas, porque vuelve a esas claves salientes y cognitivamente accesibles. (Mccombs
y Reynolds, 2002)
PRIMING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA
• Priman cierta información, temas cuestiones al tiempo que otras son ignoadas.
• La constante exposición de un tema determinado influe en la respuesta de quien la recibe.
PRIMING Y LOS ELECTORES
No siempre está presente la tendencia de que las personas hagan, evalúen y moldeen su opinión
respecto a lo que escuchan en los medios. La mayoría de las veces depende de la fuente de información
y su credibilidad y contexto, junto con el nivel de orientación política, razón por la cual a veces se
observan resultados cotidianos sobre el efecto de priming y no se logra el resultado esperado por los
medios en los espectadores.
CONDICIONES AUXILIARES PARA EFECTOS PRIMING
Para sensibilizar a las personas para que realicen sus evaluaciones políticas y tomen posición, paa eso se
necesitan condiciones que proporcionen estos efectos, por ello, se desarrollan los experimentos,
debates, encuestas. Las condiciones las utilizan los medios para sensibilizar al indiviuo mediante el
priming y hacer que tome una postura.
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