College aantekeningen
Marketing Segmentation
- Vak
- Instelling
Describes the different market segments, factors affecting segmentation, marketing strategies and positioning.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
1 beoordeling
Door: Patrick95 • 9 jaar geleden
Verkoper
Volgen
BMAN
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingThe technique used by marketers to get grips with the diverse nature of markets is
called Market Segmentation. It involves identification of various groups with similar
characteristics for determining a marketing strategy. It is useful to identify a ‘target
group of customers’ of a firm.
Its benefits are as follow –
1. Profitability
2. Growth
3. Customer satisfaction and retention
4. Segment dominance
5. Effective policy
The variables for the process of segmentation are as follow –
1. Psychographic – purchasing behaviour correlated with personality
(agreeable/extrovert) and lifestyle (sophisticated, conservative, trendsetter) of
consumers.
2. Behavioural – example: benefits sought by buying the product, buying
patterns (brand loyalty/switcher), usage needs, beliefs and purchase occasion.
3. Profile segmentation – describing similar groups who exhibit different
behaviour. For example: geographic location, socio-economic factors, age and gender.
Behavioural Variable
1. Benefits sought: segmenting on the basis of why the product is bought. It
might be basic benefits or a feeling if status and prestige. Example: toothpaste and
watch respectively.
2. Purchase Behaviour: brand loyalty, switching brands, special offer seekers.
Knowing the biographies (recent trends) can be helpful to target customers.
3. Usage: heavy users are receiving most marketing attention. It might be
beneficial to target light/non users to face less competition.
Psychographic variable
1. Lifestyle: terms of their way in life, interests and opinions. Example: instant
cook companies.
Profile Segmentation Variable
1. Age: grey market for old people, children, Gen Y
2. Social Class: same social class have quiet similar beliefs
3. Geography: country/ regions/ city size. Companies can use surveys to find out
such details.
4. Geo-demographics: Combining geographical barriers with demographical
variable to find another market segment.
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper BMAN. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $4.65. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
Laatst bekeken door jou
Oefenvragen ·
Health LA2
Tentamen (uitwerkingen) ·
MHA 705 Module 6 Exam
Tentamen (uitwerkingen) ·
NUR 213 Module 3 Quiz
College aantekeningen ·
Cell Bio Week 6
