HBO trademarketingplan van Elho voor Hornbach beoordeeld met een 7 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële economie
22 views 4 purchases
Course
Business, trade- en retailmarketing (CE39)
Institution
Haagse Hogeschool (HHS)
Book
Retailmarketing
Dit is een pdf document van een compleet en zeer uitgebreid trademarketingplan plan, geschreven door commerciële economie studenten uit jaar 2 van de Haagse hogeschool. Het betreft een trademarketingplan van Elho voor Hornbach beoordeeld met een 7 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerci...
Retail Marketing English FULL Book Summary and Lecture notes
All for this textbook (3)
Written for
Haagse Hogeschool (HHS)
Commerciële Economie
Business, trade- en retailmarketing (CE39)
All documents for this subject (1)
Seller
Follow
gwennaelw
Reviews received
Content preview
CE39: Trademarketingplan Elho
Gwennaël de W. (20145942)
Victor E. (16007549)
Derick B. (20000464)
7 juni 2022
CE39 Trade- en retailmarketing
Marjolein Visser
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool
,Inhoudsopgave
Inleiding ………………………………………………………………………………………………………………………….. 3
Externe analyse macro-omgeving ……………………………………………………………………………………. 4
Demografie …………………………………………………………………………… 4
Economie ……….…………………………………………………………………….. 4
Sociaal/cultureel …………………………………………………………………… 4
Technologie ………………………………………………………………………….. 6
Ecologie ………………………………………………………………………………… 6
Politiek/juridisch …………………………………………………………………… 7
Externe analyse meso-omgeving …………………………………………………………………………………….. 8
Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………. 8
Conclusie ……………………………………………………………………………… 9
Concurrentieanalyse …………………………………………………………………………………………………….... 9
Waar ……………………………………………………………………………………. 9
Wat ……………………………………………………………………………………… 9
Waarde ………………………………………………………………………..……… 9
Wie ……………………………………………………………………………………… 10
Waarom ………………………………………………………………………………. 10
Conclusie …………………………………………………………………………….. 10
Kansen en bedreigingen voor Hornbach ……………………………………………………………………..…. 10
Kansen ………………………………………………………………………………… 10
Bedreigingen …………………………………………………………….…..……. 11
Positie van Elho binnen de Hornbach …………………………………………………………………..…..……. 12
Online …………………………………………………………………………….…… 12
Fysieke winkel …………………………………………………………………..… 13
Conclusie …………………………………………………………………………….. 13
Inkoopproces en DMU …………………………………………………………………………………..13
Interne- en externe marketingmix Hornbach …………………………………………………………………. 14
Presentatie ……………………………………………………………………….…. 14
Fysieke distributie ………………………………………………………..……… 15
Personeel ……………………………………………………………………..……… 15
Productiviteit …………………………………………………………………….… 15
Publiek ………………………………………………………………………………… 15
Product ……………………………………………………………………………….. 16
Distributie …………………………………………………………………………… 16
Prijs ………………………………………………………………………………..…… 17
Promotie ……………………………………………………………………..……… 17
Gevolgen voor Elho …………………………………………………………….. 18
SWOT-analyse Hornbach ……………………………………………………………………………………....……... 19
Trademarketingdoelstellingen van Elho voor Hornbach in 2023 ……………………………………. 19
Waardepropositie van Elho voor Hornbach ………………………..…………………………………………. 20
Operationele trademarketingactiviteiten ………………………………………………………………………. 20
Planning en Budget ……………………………………………………………………………………………………….. 21
Literatuurlijst ……………………………………………………………………………………………………..…………. 22
Bijlage I Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………………………………….. 26
Bijlage II Winkelkompas Hornbach ………………………………………………………………………………… 27
Bijlage III Foto’s fysieke winkel ………………………………………………………………………………………. 28
Bijlage IV Planning ……………………………………………………………………………………………….………… 29
Bijlage V Budget ………………………………………………………………………………………..….………………. 30
2
, Inleiding
Het is tegenwoordig regelmatig op het nieuws, plastic afval wat het leven van dieren aantast
op een negatieve wijze. En het blijft hier natuurlijk niet bij, want zelfs in het vlees en vis wat
wij eten zitten plastic onderdelen. En daarom heeft Elho het op zich genomen om de strijd
aan te gaan met plastic vervuiling van het milieu.
Dit trademarketingplan richt zich op de Hornbach bouwmarkt en bevat een externe analyse
van de bouwmarktenbranche. Aanvullend hieraan wordt er een overzicht gemaakt van de
interne- en externe markettingmix van de Hornbach, waarmee de gevolgen voor Elho in
kaart worden gebracht. Deze gevolgen worden geanalyseerd en zullen uiteindelijk het
beginsel zijn van de ideevorming voor het formuleren van geschikte
trademarketingdoelstellingen. Deze doelstellingen worden vervolgens weer vertaald naar
operationele trademarketingactiviteiten met een planning en een budget.
Het doel van het schrijven is om op basis van analyse de juiste wijze te achterhalen om de
Hornbach te stimuleren om Elho-producten te promoten en te verkopen. Meer verkoop van
Elho-producten staat gelijk aan een opruiming van plastic afval in het milieu op Europese
schaal.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller gwennaelw. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.94. You're not tied to anything after your purchase.
