Summary
Samenvatting Marketing en communicatie
- Course
- Institution
Samenvatting van principes van marketing van de hoofdstukken 14, 15, 17 en hoofdstuk 16 vanaf paragraaf 4
[Show more]
Seller
Follow
HTROstudent2014
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 14: Geïntegreerdemaketingcommunicatestrategie
14.1 marketingcommunicatie en de promotiemix
14.1.1 het marketingcommunicatieproces
14.1.2 de promotiemix
De totale promotiemix, ook wel marketingcommunicatiemix genoemd,
bestaat uit promotie-instrumenten. Deze 5 promotie-instrumenten helpen
een bedrijf zijn marketing- en reclamedoelstelling te verwezenlijken:
- Reclame: Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en
promotie van ideeën, producten of diensten door een met name
genoemde instantie
- Sales promotion (promotionele actie): Korte termijnstimulans om de
koop of verkoop van een product of dienst te bevorderen
- Public relations (pr): Het opbouwen van goede relaties met
verschillende belangengroepen (stakeholders) door middel van
gunstige publiciteit, het creëren van een goed imago, het aanpakken
of voorkomen van ongunstige geruchten, verhalen en
gebeurtenissen. De belangrijkste pr-instrumenten zijn relaties met
de pers, publiciteit voor het product, public affairs, lobbying,
betrekkingen met beleggers en ontwikkeling
- Persoonlijke verkoop: Mondelinge presentatie in een gesprek met
potentiële klanten, individueel of als groep, met verkoop als doel
- Direct marketing: Rechtstreekse communicatie met een zorgvuldig
uitgekozen doelgroep van individuele klanten, die dient om een
directe respons te krijgen en een blijvende relatie met de klant op te
bouwen
14.2 geïntegreerde marketingcommunicatie
14.2.1 het nieuwe landschap van marketingcommunicatie
Wat is er nieuw?:
- Het digitale tijdperk bracht een stroom nieuwe informatie- en
communicatie-instrumenten voort
- Marketeers keren zich steeds meer af van massamarketing
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller HTROstudent2014. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.31. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now