Samenvatting Digital Marketing Industries (NL) hoorcolleges
138 views 4 purchases
Course
Digital Marketing Industries
Institution
Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Deze Nederlandstalige samenvatting is een beknopte samenvatting van alle hoorcolleges. Met enkel deze samenvatting haalde ik op het mondelinge examen 17/20. Ideaal dus voor wie graag een beknopte samenvatting heeft OF voor het examen graag een beknopte versie doorneemt.
Samenvatting DMI
1 Introductie
Trends:
- technologische veranderingen (digitalisatie)
- ° belevingseconomie en service gedreven economie
- ° multi-channel marketing
- UGC
resultaat:
- adverteren op internet > andere advertentiekanalen (vb.: tv)
- advertentiegeld verschuift naar de grote, online platformen (GAFAA)
- meest waardevolle merken zijn de grote, technologische bedrijven (GAFAA)
3 types media voor een merk:
1. earned media
= mentions, shares, reposts, reviews…van klanten
2. paid media
= advertising
3. owned media
= website, social media kanalen…(eigendom van het merk)
6. media
= de aanbieders van advertentieruimte
waarlangs de consument de ad te zien krijgt
7. consument
2.2 Veranderingen digitaal landschap
Connective media (Van Dijck)
= het creëren van sociale connecties
- menselijke connectiviteit geautomatiseerde connectiviteit
- connectiviteit is gestuurd, geoptimaliseerd…
Analyses van digitale media vroeger vs. nu:
1. vroeger
= keken naar de interactie tussen gebruiker en technologie OF naar de
organisatorische/socio-economische structuur van media
2. nu
= 2 benaderingen (gebruiker & structuur) gecombineerd om digitale media te begrijpen
2.2.1 ANT (actor-network theory)
= kijken naar de relatie tussen technologie & gebruikers
- platform is socio-technologisch (het is een set van relaties)
- platform gevormd door verschillende actoren (menselijke & niet-menselijke)
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller emmalangbeen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.05. You're not tied to anything after your purchase.
