Summary
Samenvatting Public Relations
- Course
- Institution
In dit document heb ik de lessen van professor Hoebers van het vak Public Relations samengevat.
[Show more]
Seller
Followdemiverhofstadt
Content preview
Public Relations: hoofdstuk 1strategisch management & trends in het vak
Wat is Public Relations?
Perskaart: een officieel bewijs dat je een medium
vertegenwoordigde. Doordat er vandaag meer en meer aan
burgerjournalistiek gedaan wordt is de perskaart vandaag de dag
niet meer zo belangrijk.
Journalisten hebben een waakhondfunctie: ze
gaan eerst controleren of de gekregen informatie
juist is, alvorens ze deze informatie gaan
publiceren.
o Bv: is het wel waar wat Trump allemaal op
zijn Twitter zet?
Klassieke mediums stijgen in verkoop, omdat
deze geloofwaardiger zijn dan berichten die
gepost worden op social media.
Toch zien we dat meer en meer politici de
sociale media verkiezen voor het spreiden van
informatie, ipv het klassieke medium. Dit
verklaart voor een groot deel het succes van de
klassieke media: we weten vandaag niet meer
wat we moeten geloven en wat niet op het
internet.
Strategisch communicatie management
o PR is een waaier aan begrippen
o Bedrijven worden beïnvloedt door de maatschappelijke verschuivingen en
veranderingen
, o Het communicatiebeleid van een bedrijf moet vanaf het begin duidelijk zijn
o Holistische visie: iets bekijken vanuit verschillende invalshoeken
Maatschappelijke trends
1. Iedereen gaat digitaal
Onmiddelijke respons
Globaal bereik
Tweerichtingscommunicatie: hierdoor een betere kennis
van je publiek
Kostbeperkend
Verandering in het medialandschap
Toenemend belang van beeldcultuur
Minder tekst
Geluid
De markt voor ‘beeldschermcommunicatie’ kent veel synoniemen waaronder: digital
signage, digital out of home (DOOH), narrowcasting, infocasting,….
De toepassing is steeds dezelfde: op specifieke tijdstippen en locatie het kijkerspubliek,
informeren, benaderen en/of verleiden.
Het medialandschap verandert en blijft veranderen: voorbeeld VTM -> vroeger werd het uur
van het nieuws bepaald door de etenstijd van de mensen. Pas nadat iedereen gegeten had,
zou men het nieuws uitzenden. Vandaag is dat anders aangezien we losgekoppeld zijn van
het uur en plaats, we kunnen het nieuws kijken waar en wanneer we maar willen.
2. Vier mediashifts
Door de komst van de videorecorder met vaste schijf
Timeshift
Placeshift (muziek of films, die op het ene apparaat zijn opgeslagen, vanaf een
andere plek via een ander apparaat te benaderen.)
Formatshift
Crowdsourcing of shifting (user generated content)
3. Experience economy
, Beleveniseconomie; dienstverlenende economie: een economie waar het
leveren van diensten essentieel is, het aantal producties neemt af en
fabrieken sluiten meer en meer
Trend van broad naar narrow, rekening houden met:
Educative en infotainment
Het spelelement
Het longtaileffect: populaire items
worden in de winkel verkocht, hierdoor
kan een online winkel (bv Amazon) een
groot aantal ‘onpopulaire’ boeken, die
niet in de winkel verkocht worden,
online aanbieden. Het grote online
aanbod is mogelijk doordat zij niet gebonden zijn aan een beperkte plaats.
Zij maken dus winst doordat de klassieke boekenhandels enkel populaire
boeken aanbieden.
De mobiele generatie
4 domeinen van ervaring:
o Entertainment
o Onderwijs
o Esthetisch: beleven van schoonheid en creativiteit
o Ontsnapping
De gevolgen van digitalisering, ook voor PR
o Globalisering 24/7: informatiestroom valt niet
meer stil
o Individualisering en het aangaan van allianties:
de individu komt sterk op de voorgrond,
bedrijven gaan ons meer op een persoonlijke
manier benaderen. Dit wordt belangrijker geacht
dan mensen op een collectieve manier te
bereiken. Verder kunnen we beter een grote
groep mensen bereiken met een eigen idee, media laat ons toe om deze allianties te
gebruiken.
o Onthierarchisering: indien veel mensen tegen iets zijn, geeft dit meer kracht dan één
of twee mensen met kennis van dat bepaald vakgebied. Klassieke posities wegen dus
niet meer zomaar door.
o Organisaties onderhouden relaties omdat deze opgebouwd zijn uit mensen
, Termen die momenteel de invulling van het vakgebied bepalen
o Legitimiteit: waarom besta ik en waarin maak ik het verschil ten op zichtte van
anderen?
o License to operate (afleggen van verantwoording): MVO gaat niet alleen om het nemen
van maatschappelijke verantwoordelijkheid, maar ook over het afleggen van
verantwoording over het doen en laten van de organisatie. Daarmee krijgen bedrijven een
mandaat van hun omgeving om te kunnen blijven opereren - een zogenoemde ‘license to
operate’.
o Vertrouwen
o Social responsiveness (CSR)
o Tripple bottom line: people, planet, profit
PR vandaag
PR heeft een stukje geschiedenis waardoor het begrip
vandaag de dag een negatieve connotatie heeft:
Pr is ontstaan in de 19e eeuw in Amerika en is na WOII
overgekomen naar Europa door Amerikaanse
bedrijven die zich in Europa vestigden. PR gebruikte
men vroeger om de publieke opinie te beïnvloeden,
met vaak slechte doeleinden. Zo verbrak men het
sociale taboe voor vrouwen om te roken, en zorgde
men ervoor dat de burgers oorlog steunden.
Vandaag spreekt men van een ‘pr-stunt’: iets beter
laten uitschijnen dan het werkelijk is, en dus het manipuleren van mensen.
PR en zijn onderverdelingen
RCA is een bekend communicatiebureau die zijn services apart vermeld. Deze verschillende
services geven een goed beeld over welke verschillende takken PR allemaal te bieden heeft:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller demiverhofstadt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.11. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now