Summary
Samenvatting Theorie van de Visuele Communicatie
- Course
- Institution
- Book
Volledige samenvatting van het vak Theorie van de Visuele Communicatie (slides aangevuld met informatie uit de cursus + oefeningen).
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: raniproost • 10 months ago
Seller
Followjulievolckaerts
Reviews received
Content preview
Theorie van de visuelecommunicatie
Prof. Bekaert
2021-2022
,Inleiding
• Point of view = het punt van waaruit je kijkt, vanuit dat punt interpreteer je het beeld. Je plaatst je
mentaal van uit dat punt
• Wat is de visuele waarneming en waarom is dat eventueel ons belangrijkste zintuig?
• Op welke wijze werken we met die beelden?
• In het westen: het beeld heeft een dubbelzinnige status
o Religies/vroeger: kritisch t.o.v. beelden ➔ het beeld is iets magisch
o Technologie: beeld is alomtegenwoordig
• Semiologie/semiotiek = wetenschap die de tekens bestudeerd
• Twee visies:
o Visuele tekens zijn gebaseerd op een taal
o Visuele tekens werken niet als een taal
2
,1 Hoofdstuk 1: Algemene beeld- theoretische beschouwingen
1.1 Multidisciplinair, een eerste terreinverkenning
Theorie van de visuele communicatie is multidisciplinair
Bv. massacommunicatie, beeldtechnologie, psychologie, mediastudies, linguïstiek, retoriek,
economie…
De raakvlakken van de visuele communicatie met andere disciplines kan niet
hiërarchisch worden ingebed in een boomstructuur. De relaties kunnen best
gevisualiseerd worden als een rhizoom.
‘Molair = niveaus die een duidelijk verband tonen, ‘moleculair’ zijn onderliggende
niveaus die minder opvallend aanwezig zijn
• Massacommunicatie = zender-ontvanger schema, evolutie van top-down gericht in de klassieke
massamedia naar bottom-up communicatie via het Internet. Beeld en functies in het
communicatieschema van Jakobson
• Beeldtechnologie = technische en technologische aspecten wat betreft de creatie, de
reduplicatie en de verspreiding van beeldmateriaal; specifieke problematiek van het bewaren van
technische beelden (foto, film, televisie, websites, ...)
• Foto- film- en mediastudies = binnen ‘cultural studies’ specifiek onderzoek naar de status, de
vormgeving en de werking van wat ’technische beelden’ worden genoemd
• Psychologie = Beeld en visuele waarneming; de wijze waarop beelden worden ‘begrepen’; visueel
versus verbaal-logisch denken
• Pedagogie = opvoeding tot een beeldtaalcompetentie, naast de studie van beeldmateriaal in
onderwijs en educatie; woord versus beeldcultuur, ‘visual litteracy’
3
, • Sociologie = De maatschappelijke invloed van beelden, de omgang met beelden, de toegang tot
beeldmateriaal, de toegang tot verspreidingskanalen
• Antropologie = De studie van beeldvoorstellingen in niet-westerse culturen; iconofiele en
iconofobe culturen, kunstgeschiedenis, iconografie, esthetica: beeldkader, coderingen in de
voorstelling (bv. vliegen in Belgische kolonie Kongo)
• Filosofie = Vraagstelling naar de essentie van beelden, bijvoorbeeld het opstellen van een
taxonomie van beelden
• Linguïstiek = Studie van de werking van taalsystemen, meer bepaald de verbale communicatie als
mogelijk model voor visuele communicatie
• Retoriek = De studie van overtuigingsstrategieën, reclame, propaganda, in relatie tot beelden, de
functie van beelden in narratieve sequenties.
o Beelden hebben drie aspecten: de grammatica, de betekenis (semantisch aspect) en een
waarschuwend aspect (retorisch aspect)
• Semiotiek = De studie van tekensystemen en betekenisoverdracht. Beelden als visuele tekens,
visuele communicatie als een visueel tekensysteem
• Geschiedenis = De evolutie van communicatiemethoden, voorstellingswijzen,
voorstellingstechnieken; de invloed daarvan op het culturele klimaat
• Economie = De studie van de relatie tussen beeldproductie en markt van vraag en aanbod, de
controle van productiefaciliteiten en distributiekanalen
Veelheid aan invalshoeken is een voordeel, maar anderzijds dreigt ook een gebrek aan focus door het
ontbreken van een doordachte methodologie en een funderende theorie
1.1.1 Linguïstische vs cognitieve modellen
Onderscheid tussen twee belangrijke polen:
• Communicatiemodellen die verankerd zijn in de verbale sfeer en de linguïstiek
o Gevaar:
▪ Specifiek visuele aspecten zouden op het achterplan kunnen wordengeplaatst
▪ Ontoereikendheid van het linguïstische communicatiemodel voro de analyse
van visuele transfer
▪ Ontbreken van aandacht voor de technische aspecten
• De studie van de visuele esthetiek
o Gevaar:
▪ De ‘communicatieve competentie’ zou kunnen worden verwaarloosd
▪ Eenzijdigheid die weinig belangstelling toont voor de communicatief- retorische
aspecten van beelden
▪ Ontbreken van aandacht voor de technische aspecten
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller julievolckaerts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.75. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
66579 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now