Samenvatting Hoofdstuk 2: Marketing, de essentie, ISBN: 9789043036528 Marketing
1 view 0 purchase
Course
Marketing
Institution
Arteveldehogeschool (Artevelde)
Book
Marketing, de essentie
- Samenvatting is opgesteld volgens het bijhorende boek
- Zeer overzichtelijk en met veel foto's, grafieken en schema's
- Makkelijk en snel om in te studeren
- Garantie om te slagen voor het examen 1BEM Marketing Management
Marketing Management Nerin Salim
AJ 2021-2022 1BEM01
Hoofdstuk 2: Bedrijfs-en marketingstrategie
2.1 Strategische planning voor het hele bedrijf
Strategisch plan = organisatiedoelen en capaciteiten afstemmen op veranderende
kansen en bedreigingen op de markt
Doel: overleving en groei op lange termijn
Bedrijfsstrategie: WAAR -> keuze van markten, bepaling van objectieven en
middelen
= langetermijnplanning die de richting en het doel aangeeft
Richting: wijst op de manier waarop het bedrijf de einddoelstellingen wil
bereiken
Doel: groei, behoud, overleving of oogst
Wordt beïnvloed door missie, visie, bedrijfscultuur, belanghebbenden,
middelen, markten waar het bedrijf actief is …
Marketingstrategie: HOE -> welke concurrentievoordelen onderscheiden het
marketingstrategie, op welke deelmarkten en segmenten ons richten met welk
aanbod
Doel: de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel duurzaam te
verbeteren.
Gaat over dagelijkse functies, prestaties en resultaten =>kortetermijnplanning
maakt gebruik van de marketingmix (4 P’s) om zijn toekomstplannen te
ontwikkelen
1
, Marketing Management Nerin Salim
AJ 2021-2022 1BEM01
2.2 De marketing plannen
Binnen een onderneming zelf:
Elke afdeling binnen een onderneming (=intern) is een schakel in de waardeketen
van het bedrijf, ook het zwakste
Vb: zonder vrachtwagens -> geen goederen in de winkel
Vb: zonder logistiek -> geen dozen in de vrachtwagens en geen route die de
chauffeurs moeten volgen om te weten in welke winkel er moet geleverd
worden
Taak van een marketeer: elk afdeling laten denken vanuit het perspectief van de
klant
Buiten de onderneming, maar wel binnen het marketingsysteem:
Samenwerken met anderen binnen het marketingsysteem (=extern): elke partij
voegt waarde toe aan het volgende niveau
Succes van het bedrijf: niet enkel door eigen acties, maar ook door het mate waarin
het hele systeem de behoeften van de eindconsument bevredigt
Vb: kwaliteit leveren: ook leveranciers en tussenpersonen moeten kwaliteit
leveren
Vb: goedkoopste zijn: ook leveranciers en tussenpersonen moeten
goedkoopste zijn
VALUE DELIVERY NETWORK = WAARDELEVERINGSNETWERK
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nerinslm. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.74. You're not tied to anything after your purchase.
