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DHBW: Zusammenfassung Modul: Marketing / 1.Semster
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Handschriftliche (iPad) Zusammenfassung des Moduls Marketing im 1. Semster
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Markefing
Definition an Meffert 1974
„
Unter Marketing versteht man die Planung Organisation
, .
Durchführung und Kontrolle sämtlicher Unternehmensaktivitäten
um das eigene Leistungsprogramm an den Wünschen
"
der Kunden auszurichten und zugleich die absatzmarkt -
orientierten Unternehmensziele zu erreichen .
^
Als LeiEkonzeDE der Unternehmensführung marktorientierte Koordination aller betrieblichen Funktionsbereiche
2
Als Unternehmens funktion marktorientierte Erstellung des Leistungsprogramms bei den meisten Unternehmen so
Marketingarten
•
Push -
Marketing : Unternehmen senden Werbung an eine Zielgruppe /
ohne dirkete Aufforderung Ungefragt
•
Pull -
Marketing :
Ich suche direkt / gezielt nach einer Information und einem Produkt
Digitalisierung & Marketing Beispiel Marketing Automation
: -
iel Maximierung der automatisierten IndividualKommunikation !
:
Das GEFUHL es Kunden :
alles , was er erlebt , ist auf ihn zugeschnitten ohne es bewusst wahrzunehmen
Marketing
-
Mix :
Marketing Haus 14131
Marketingziele / Strategie
-
Produktpolitik Preispolitik
Product erogene Price
_q-→
mqyq.qggoaojg
mmaa.mg#n----.gg Grundlage
Kommunikationspolitik DistributionsPolitik
Promotion Placement
Marktforschung
unehmende Bedeutung des
arketing
Gründe :
•
intensiver zunehmender
, auch int .
Wettbewerb
•
kaum Begrenzungen in den Bereichen Beschaltung & Produktion
ausgeprägter AngebotsÜberschuss
•
begrenzte Möglichkeiten der Differenzierung im Wettbewerb
•
•
gesättigte ,
zum Teil schrumpfende Absatzmärkte
•
verkürzte Lebensdauer von Produkten
Grundgedanke Marketing
=
alles wird an den Bedürfnissen der Nachfrager ausgerichtet
Sicherung von Wettbewerbsvorteilen
?⃝
, glücklichen und
Bedürfnis
gesunden Menschen
zur Nachfrage Die Stufe drunter muss erfüllt sein ,
um die Stufe eins höher zu
Bedürfnis :
Gefühl eines Mangels und der Wunsch , dieses
erreichen
ganz oben =
alle Stufen erreicht
Mangel zu beseitigen .
Hunger
gehen damit einher um
Bedarf :
im wirtschaftlichen Sinne nur denjenigen Teil der
glücklich zu sein
Bedürfnisse ,
den ein Individuen mit den ihm zur
Verfügung stehende Mitteln befriedigen kann und
will . MC 's ; Bki Bäcker
wenn diese nicht
Okhfrage :
tatsächliches Verlangen der am Markt verfüg
-
erfüllt sind kann
nicht Gesund
,
man
leben
baren Güter .
Entscheidung was ich kaufe
stellt die
Gesundheit
sicher
arketingziek
•
Ziele müssen operationalisierbar sein ! Ziekkfinition
Überprüfung / Analyse und Ordnung
Marketingziele lassen sich in ökonomische und
•
Revision
psychologische Ziele unterteilen
Umsetzung Operationalisierung
MarketingZiele :
Smart Methode -
=
Operationalisierung von Zielen 5
spezifisch messbar attraktiv realistisch terminiert
( Zahlen) ( klares Ende)
arketingz.ie/e:Zielbeziehungen
Ziel ^
ziel n Ziel ^ Ziel ^
/ Ziel 2
zietz Zietz Ziel 2
komplementäre konkurrierte Indifferente antinomiscne
Beziehung Beziehung Beziehung Beziehung
=
Erreichung des einen Ziels
=
Zielkonflikt , Erreichung =
Ziele schließen sich gegenseitig
=
Ziele beeinflussen sich
fördert die aeseinenzielswincty.cn aus
Erreichung des nicht
gegenseitig
.
anderen Ziels negativauf des Erreichen
des anderen ziels
aus
Prioritäten setzen
arketing strategien
mittel bis Grundsatzentscheidungen zur
=
-
langfristig wirkende Marktwahl und Markt bearbeitung durch bestimmt , Stoßrichtung
Marketing Ziel ( Wunscnort )
" "
-
Marketingstrategie ( Route )
" "
-
Marketing Mix ( )
"
Beförderungsmittel
"
arketingstrategien :
Arten
•
Abnehmerorientiert :
^
Markt.de/orientierungzMarktsimulierungsstrategiesMarktparazeI/ ierungsstrategie "
Marklarealstrategie
-
•
Konkurrenzgerichtet : 5
Konkurrenzgerichtete Strategien
kann nicht lange bzw auf dauer durchgeführt werden. Preiskampf verlieren meist alle
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