Summary
Samenvatting lesslides productbeleid + notities
- Course
- Institution
Lesslides samengevat en aangevuld met aantekeningen uit de les Hoofdstukken 1,2,3,4,5 en 8
[Show more]
Seller
Follow
meremansmaxim
Content preview
Inleiding productbeleid1. Strategisch kader
2. Belang van productbeleid
3. Doel van productbeleid
Strategisch kader: situering van productbeleid
Doel marketing= toegevoegde waarde leveren en afnemers aantrekken of behouden
-> nieuwe klanten aantrekken en bestaande klanten behouden
-> voor buitenstaander: marketing is enkel nieuwe klanten aantrekken
Kernstrategie of STP
* Segmentatie: mensen indelen in groepen/ segmenten
* Doelgroep keuze / Target: doelwit
* Positionering: waar wil ik zitten in het hoofd?
Hoe maken we keuzes?
-> organisatieniveau
Piramide niet
,2. Belang productbeleid
• Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
Alles start bij een ‘goed product’ -> toegevoegde waarde creëren
Vraag: behoeftebevrediging
Kwaliteit
Apple maakt belofte dat het kwaliteit is, als telefoon dan niet werkt dan straalt dat af -> basis moet
goed product zijn
Goed product bestaat vraag naar, er moet een behoefte voor zijn -> marktonderzoek
3. Doel van productbeleid
• Behoeftebevrediging aanbieden
• Organisatiedoel:
Winst maken
Continuïteit waarborgen
1. Producten en diensten
2. Classificaties van producten en diensten
1 Producten en diensten
, • Waardeaanbod – behoeftebevrediging
• Fundament van de marketingmix
• Bestaat vaak uit materiële goederen en diensten
• Belevenissen creëren
→Soms betalen voor product waar je geen eigendom aan overhoudt
Diensten: kapper, dokter, leraar..
Evenementen: tour de france (citymarketing)
Dienstencontinuüm: dingen met elkaar in vergelijking zetten (schaal product-dienst)
Belevenis ook onderdeel van productbeleid, je kan meer voor product vragen puur voor de belevenis
Niveaus van producten
Shampoo
1) kernproduct
-> proper haar
2) werkelijk product
-> verpakking, naam, anti-roos..
3) uitgebreid product
-> abonnement voor mannen die niet graag gaan shoppen
Boormachine
1) Gaten boren
2) Boor kop, body, schroefkop
3) Garantie
Examenvraag met dienst -> hello fresh vb
, 2 Classificaties van producten en diensten
2A) Consumentengoederen
Klasseren volgens manier waarop mensen producten kopen
-> tabel
Convenience
-Fast moving consuming goods (staple goods: in groot inslagen) -> dagdagelijkse producten
-Noodproducten
-Dienst (tandarts, dokters)
Shopping
-Keuken
-Auto
-Wasmachine
Specialty
-Diamant ring
-Weed in Canada
Unsought
-Bloed doneren
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller meremansmaxim. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.94. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53340 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now