Summary
Samenvatting marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting van de theorie lessen marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Follow
larathienpont
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie Theorie, Mediaplanning en mediacriteria
Definities volgens CIM
CIM-lezer (LLP)
• Totaal lezers
• Trouwe lezers
• Betrokken lezers
• Primaire lezer
• Secundaire lezer
• Tertiaire lezer
1. Oplage en verspreiding
2. Het bereik
“Het bereik is het gemiddeld aantal personen die, in een bepaalde referentieperiode, contact
hadden met een media-eenheid”
Referentieperiode?
• Print => “gisteren” (dagblad), “vorige week” (weekblad),…
• Cinema => vorige week
• TV => per seconde
• Radio => per dag, per week
• OOH => per verkoopperiode (meestal 2 weken)
• Internet => per dag, per week, per maand
Contact?
• Print => “gelezen”, “doorbladerd”,…
• Cinema => bioscoopbezoek
• TV => aanwezig in de kamer (kijkcijfers)
• Radio => 10’ geluisterd (luistercijfers)
• OOH => gepasseerd
• Internet => impressie, vertoning aan een bezoeker
• (officieel: “geleverd van een adserver aan een browser”)
Een media-eenheid?
• Print => een titel
• Cinema => # zalen
• TV => zender of blok op een zender
• Radio => zender of blok op een zender
• OOH => # sites, # panelen
• Internet => # sites
Speciaal voor TV en radio: rating
TV - Radio: contact & blootstellingstijd?
(seconden? minuten? blok?…)
, RATING
= gemiddeld aantal kijkers van een programmablok
= bereik van een bepaalde uurschijf, verkregen door aantal kijkers/luisteraars te wegen met hun
kijk/luisterduur
a. totaal bereik
b. bruto bereik
c. netto bereik
d. netto gecumuleerd bereik
e. bereik laatste periode
f. onmiddellijk gewogen bereik (rating)
g. trouw bereik
h. betrokken bereik
3. Dekking – penetratie (%)
4. GRP
Gross rating point (GRP)
=
% brutodekking van een bepaald universum
=
aantal keer dat 100 individuen van de doelgroep met de campagne in aanraking komen
=
# contacten dat een campagne genereert, uitgedrukt in een % van de doelgroep (referentie-
universum)
=
het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt
=
het totaal aantal behaalde contacten uitgedrukt in % ten overstaan van de doelgroep.
5. Opportunity to see (OTS)/ Opportunity to hear (OTH)
= de kans dat de (potentiële) ontvanger van de boodschap de boodschap ook effectief ziet/hoort
= frequentie
GRP = OTS x netto-dekking %.
= # contacten dat door een reclamecampagne is gegenereerd, uitgedrukt in een percentage van
het referentie-universum (doelgroep).
Bv. 50% netto dekking x 3,5 OTS/gemiddelde herhaling = 175 G.R.P.
Oefening
Een medium heeft een dekking van 10% van de doelgroep. Na 8 inlassingen is de netto dekking
23%.
VRAAG: bereken GRP, OTS en dekking van dit plan
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller larathienpont. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77254 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now