Summary
Samenvatting Productbeleid
- Course
- Institution
Samenvatting van de lessen productbeleid
[Show more]
Seller
Follow
larathienpont
Reviews received
Content preview
Productbeleid, Inleiding
1. Strategisch kader
- Situering van productbeleid
- Hiërarchie van strategieën
Organisatiestrategie
- Generieke strategie van Porter
- Waardestrategie van Treacy & Wiersema
- Groeistrategie van Ansoff
Van de missie komen de doelstellingen en vormen zo een visie
Functionele strategieën
- Marketingstrategie
- Personeelsstrategie
- Productiestrategie
Marketingstrategie
Doel van de marketing
- Toegevoegde waarde leveren: waarom is ons product interessant voor de klant
- Afnemers aantrekken en behouden: duurzame relatie met de klanten
STP
- Segmentatie
- Doelgroepkeuze
- Positionering
Marketingstrategie uitwerken
- 4 instrumenten inzetten (om de marketingstrategie concreet uit te voeren)
,Product:
- Merk
- Verpakking
- Etikettering
- Diensten
2. Belang van productbeleid
Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
- Alles start bij een ‘goed product’
- Vraag naar product: behoeftebevrediging zorgt dat de vraag automatisch omhooggaat
- Kwaliteit
Middel om klanten aan te trekken en te behouden
3. Doel van productbeleid
Behoeftebevrediging aanbieden
- Moet centraal staan
Organisatiedoel
- Winst maken (commercieel bedrijf)
- Continuïteit (dankzij de winst)
, Marketing hoofdstuk 7:
Wat is een product?
Inleiding
Alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik,
waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.
Producten:
materiele objecten
Evenementen
Personen
Plaatsen
Organisaties
Ideeën
Diensten: activiteiten die te koop worden aangeboden (haar knippen) immaterieel en lijden
niet tot eigendomsovergang.
Activiteiten
Benefits
Behoeftebevrediging
Veel subjectiever
Immaterieel
Geen eigendom (activiteiten waar men deel van uitmaakt)
7.1.1. Producten en diensten
Een product moet de consument waarde bieden en zijn behoefte bevredigen
Waardeaanbod op de markt brengen
Fundament voor het opbouwen van rendabele relaties
Het marktaanbod omvat zowel materiele goederen als diensten.
Zuiver materieel artikel is tandpasta of zeep zonder enige service.
Zuivere dienst is een aanbod dat volledig uit een dienst bestaat bijvoorbeeld onderzoek door
een arts. Komen bijna nooit zuiver voor, meestal hangt er aan een product wel een dienst
vast en omgekeerd dienstencontinuüm
Om producten of diensten nog duidelijker te onderscheiden van de concurrentie creëren
bedrijven steeds meer experiences of belevenissen.
Als gevolg van de deeleconomie is het voor de consument niet meer vanzelfsprekend om een
product volledig in zijn bezit te hebben. Vb) autodelen of C2C zoals Airbnb
Niveaus van producten (p112)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller larathienpont. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.93. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now